近日,全球健身領域年度盛事——2025萊美盛典在北京國家體育館熱力開啟。千名健身愛好者在兩天時間內齊聚一堂,盡情釋放身體與心靈的能量。東鵬補水啦作為官方指定電解質水,成為不可或缺的"風景線",其在健身賽道的戰(zhàn)略布局進一步深化,再次彰顯品牌致力于年輕化、多元化發(fā)展的決心。

“補水啦”亮相萊美盛典

萊美盛典精準營銷,打造品牌記憶點

補水啦在盛典上巧妙抓住高強度訓練后的 "黃金補水期",設置專屬 "補水時刻"。當教練帶領全場健身愛好者一同飲用時,補水啦醒目的撞色包裝在人群中格外亮眼,不僅幫助及時補充因大量運動而流失的水分和電解質,更以一種極具儀式感的方式,將 "運動后科學補水" 的理念深深植入每一位健身愛好者的心中。

健身愛好者現(xiàn)場飲用“補水啦”

從產品功能角度來看,補水啦確實具備過硬實力。其富含鈉、鉀、氯等多種人體在運動后急需補充的電解質成分,每升電解質含量≥400mg,這一科學配比能夠精準匹配人體運動后的補能需求,幫助人體快速恢復狀態(tài),提升身體機能。無論是在短時間高強度對抗的課程中,還是在長時間耐力型訓練里,補水啦都能為健身愛好者提供持續(xù)且有效的補水支持。品牌通過精準的贊助策略與優(yōu)質的產品體驗,成功打造品牌記憶點。

多元場景滲透,全方位觸達年輕客群

東鵬補水啦深知,年輕群體的生活豐富多彩,消費場景廣泛分布于生活各個角落。因此,補水啦圍繞運動、影視、綜藝等年輕人熱衷領域,精心展開全方位場景營銷布局。

在運動領域,品牌積極參與深受年輕人喜愛的多項賽事。在籃球方面,深度參與 NYBO 青少年籃球公開賽、BSK 籃球爭霸賽,重點布局 CHBL 中國高中籃球聯(lián)賽(耐高)。耐高總決賽作為國內高中籃球最高水平賽事,吸引全國各地年輕選手參與,通過現(xiàn)場互動加強與觀眾聯(lián)系。在羽毛球領域,補水啦贊助中國羽毛球大師賽、湯尤杯等重要賽事,為選手提供支持。在馬拉松、斯巴達等項目中,為參賽者提供補給支持,將其倡導的運動精神傳遞給熱愛運動的年輕群體。

“補水啦”耐高聯(lián)賽官方指定飲品

影視領域,補水啦通過《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》《墨雨云間》《前途無量》等不同題材熱門劇集植入,運用創(chuàng)意片中標板、角色飲用和產品特寫等高頻自然的植入方式,將核心賣點與劇情場景深度綁定。如在優(yōu)酷站內熱度破萬的爆款劇《蠻好的人生》中,通過運動場景多次展現(xiàn)品牌,結合 KOL 內容共創(chuàng),打造 "追劇 + 社交" 傳播閉環(huán),讓品牌聲量隨劇集熱度攀升,成功搶占年輕消費者心智。

“補水啦”植入《蠻好的人生》劇照

綜藝方面,補水啦基于專業(yè)、健康、活力的調性,錨定體育運動垂類。在《哎呀好身材》中,通過嘉賓高強度訓練時的補水展示產品功效;《我在橫店打籃球》中化身 "打球好搭檔",通過比賽場景、定制卡牌道具等方式提升節(jié)目可看性,在年輕群體中刷足存在感。

創(chuàng)新產品策略,精準匹配年輕需求

補水啦在產品端緊跟年輕消費者追求個性化、多樣化的趨勢,從產品設計到口味研發(fā),致力滿足年輕群體獨特需求。"東鵬補水啦" 這一名稱朗朗上口,自帶記憶點與網感,消費者一眼便能知曉產品特性。

規(guī)格上推出 555ml、1L 兩種大容量,分別定價,在價格與價值間找到平衡,滿足追求性價比的需求;后增 380ml 小規(guī)格滿足通勤便攜及青少年更小容量需求等多元生活場景,實現(xiàn)全場景、全人群、全價格覆蓋。

補水啦380ml便攜裝

針對年輕消費者多變的口味偏好,品牌推出清爽西柚、沁爽檸檬、清甜白桃等多種口味,并針對健康需求推出 0 糖清新荔枝口味,持續(xù)豐富產品矩陣,精準匹配不同場景需求。

補水啦通過精準贊助、場景滲透和產品創(chuàng)新的系統(tǒng)布局,成功開拓年輕市場。2025 年一季度銷售額達 5.7 億元,同比增長 261.5%,市場增長勢頭強勁,成為公司增長最快的超新星產品,印證其年輕化戰(zhàn)略成效顯著。這一系列布局不僅助力品牌在競爭激烈的電解質飲料賽道脫穎而出,更成為持續(xù)深耕年輕市場、續(xù)寫品牌輝煌的有力武器,為飲料行業(yè)品牌年輕化發(fā)展提供極具價值的借鑒范本。