春茶蕩新香，2025年首農(nóng)食品集團(tuán)旗下中華老字號(hào)京華攜茉莉茶香與年輕人共赴一場(chǎng)新式茶飲的創(chuàng)意之旅。當(dāng)老字號(hào)覺(jué)醒年輕血脈，Z世代創(chuàng)意腦洞又該如何應(yīng)對(duì)呢？

線上線下活力全開(kāi) 點(diǎn)燃Z世代創(chuàng)意星火

2025年3月-5月，首農(nóng)食品集團(tuán)攜手學(xué)院獎(jiǎng)開(kāi)啟“首農(nóng)老字號(hào) 青春校園行”活動(dòng)。京華共參與2場(chǎng)線上直播巡講、2場(chǎng)高校創(chuàng)意講堂及6所高校的展位互動(dòng)，與2000余名學(xué)子面對(duì)面互動(dòng)交流，打卡全國(guó)26座城市共28所高校。

京華創(chuàng)立于1950年，是第一批中華老字號(hào)企業(yè)，曾連續(xù)14年入選中國(guó)茶行業(yè)百?gòu)?qiáng)行列。經(jīng)七代人堅(jiān)守奮斗，京華始終以“北方的味，熟悉的香”承載老北京茉莉花茶的獨(dú)特風(fēng)味。近幾年，京華大力發(fā)展年輕市場(chǎng)，結(jié)合主流社交媒體及多元文化推出了一系列年輕化產(chǎn)品，如京華飄雪冷泡茶、茶味冰淇淋等，吸引年輕人好感度直線上升，用行動(dòng)重構(gòu)Z世代“茶生活美學(xué)”。

云端高燃開(kāi)講 解鎖創(chuàng)意腦洞

3月12日、3月17日，京華登陸創(chuàng)意星球大講堂直播間完成2場(chǎng)線上直播。京華茶業(yè)營(yíng)銷中心市場(chǎng)部經(jīng)理張乃云女士以中華老字號(hào)現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，講述京華成立75年以來(lái)所歷經(jīng)的雨雪風(fēng)霜。從茉莉花茶的傳承技藝到新式茶飲的社交場(chǎng)景重構(gòu)，京華用心傾聽(tīng)Z世代心聲。直播期間，學(xué)生彈幕互動(dòng)花式打CALL，在線觀看總計(jì)2.3萬(wàn)人。

京華茶香入課堂 共譜茶韻新表達(dá)

4月10日、4月24日，京華空降河北地質(zhì)大學(xué)及南開(kāi)大學(xué)2所高校。京華茶業(yè)營(yíng)銷中心設(shè)計(jì)師彭鑫蕊女士以“老字號(hào)的青春與夢(mèng)想”為題講述京華的傳承與創(chuàng)新之旅。同時(shí)，分享了多個(gè)國(guó)潮風(fēng)品牌推廣案例，希望通過(guò)文化共創(chuàng)深度鏈接Z世代群體?，F(xiàn)場(chǎng)學(xué)子積極互動(dòng)，創(chuàng)意腦洞引發(fā)與老字號(hào)品牌的深度情感共鳴。

校園茶局新玩法 讓茶文化“潮”起來(lái)

4月-5月，“首農(nóng)美好拾光計(jì)劃”主題市集亮相河北地質(zhì)大學(xué)、廈門理工學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、陜西科技大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)和中國(guó)傳媒大學(xué)6所高校?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，京華展示區(qū)域人潮涌動(dòng)，刮刮樂(lè)抽獎(jiǎng)互動(dòng)小游戲解鎖年輕人錦鯉體質(zhì)，讓年輕人體驗(yàn)“搏一搏，單車變摩托！”的快感。京華老字號(hào)通過(guò)新玩法圈粉了一大波Z世代青年。

這場(chǎng)茶香與青春交織的校園行，標(biāo)志著屬于京華老字號(hào)的煥新之旅已經(jīng)開(kāi)啟。這不僅是一場(chǎng)關(guān)于茶文化的復(fù)興運(yùn)動(dòng)，更是一次代際對(duì)話的創(chuàng)想實(shí)踐。當(dāng)老字號(hào)不再是記憶里的舊時(shí)光，當(dāng)茉莉茶香碰撞青春腦洞，京華正以創(chuàng)意之火淬煉百年匠心，與Z世代攜手煥新老字號(hào)生命力！