中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者楊立娟）開(kāi)春之后，天氣漸暖，中國(guó)飲料市場(chǎng)也火熱起來(lái)。根據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2024年中國(guó)飲料行業(yè)的總產(chǎn)量為18816.9萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)6.3%，我國(guó)已成為世界最大的飲料生產(chǎn)和消費(fèi)市場(chǎng)之一。

食品飲料類(lèi)商品具有剛需、高頻等特點(diǎn)，行業(yè)具有顯著韌性，對(duì)支撐市場(chǎng)修復(fù)起到重要作用，尤其是飲料銷(xiāo)售表現(xiàn)持續(xù)亮眼。2024年1—6月份，飲料類(lèi)商品零售額1564億元，同比增長(zhǎng)5.6%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.7%的增速。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)碳酸飲料市場(chǎng)規(guī)模將以每年8.58%的速度增長(zhǎng)，到2027年，我國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1622億元。巨大的市場(chǎng)潛力空間，讓很多國(guó)產(chǎn)汽水著手全國(guó)化布局，大窯、華洋、北冰洋等國(guó)潮飲料品牌在這樣的大背景下，擁抱趨勢(shì)“精耕”國(guó)民汽水道路。隨著啤酒行業(yè)多元化探索的發(fā)展趨勢(shì)，民族品牌燕京啤酒順勢(shì)而為，推出了首款全國(guó)飲料大單品——倍斯特嘉檳，有橙味汽水、荔枝味汽水、果味汽水三個(gè)口味。

賦能經(jīng)銷(xiāo)商，打造渠道一體化競(jìng)爭(zhēng)力

隨著消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變，各啤酒企業(yè)紛紛布局飲料市場(chǎng)，在這方面，燕京啤酒有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。燕京U8是在國(guó)民餐飲渠道有著舉足輕重的渠道地位，在打造渠道一體化戰(zhàn)略上有必勝把握。當(dāng)前主流國(guó)潮碳酸飲料都以“佐餐”為主要的消費(fèi)場(chǎng)景，燕京啤酒推出倍斯特汽水飲料產(chǎn)品，在燕京啤酒的優(yōu)勢(shì)即飲渠道內(nèi)，憑借“經(jīng)典、汽足、量大”的特點(diǎn)可以迅速俘獲消費(fèi)者的青睞，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步影響倍斯特產(chǎn)品在全渠道的口碑與影響力。

啤酒品牌涉足飲料產(chǎn)品已有很多成功案例，很多國(guó)際啤酒品牌都有自己的獨(dú)立軟飲品牌與產(chǎn)品。倍斯特嘉檳本來(lái)是燕京包頭雪鹿公司的一款本地汽水，價(jià)格實(shí)惠，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛(ài)。在碳酸飲料快速發(fā)展趨勢(shì)的加持下，燕京啤酒將其升級(jí)為全國(guó)化飲料大單品，賦能全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商，高效聯(lián)動(dòng)各類(lèi)線上線下活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng)，構(gòu)建燕京粉絲生態(tài)圈，全面進(jìn)駐國(guó)民餐飲場(chǎng)景，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。渠道方面，燕京啤酒品牌精耕餐飲渠道，同時(shí)積極開(kāi)拓線上線下新的銷(xiāo)售渠道，形成立體渠道網(wǎng)絡(luò)，激發(fā)市場(chǎng)活力。

尤其是在華北、華南等優(yōu)勢(shì)區(qū)域，燕京啤酒進(jìn)一步增強(qiáng)與經(jīng)銷(xiāo)商的溝通能力，適時(shí)推出品類(lèi)成熟、口味經(jīng)過(guò)消費(fèi)檢驗(yàn)的碳酸飲料類(lèi)輔銷(xiāo)產(chǎn)品，提升利潤(rùn)，賦能經(jīng)銷(xiāo)商更大發(fā)展空間。

產(chǎn)品矩陣化，適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)升級(jí)產(chǎn)品力

燕京啤酒作為中國(guó)知名的全國(guó)化啤酒品牌，一直以來(lái)都以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的口碑受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。此次推出獨(dú)立汽水品牌倍斯特，是燕京啤酒在飲料市場(chǎng)的一次重要嘗試。倍斯特汽水以其獨(dú)特的口感和豐富的口味，為消費(fèi)者提供更多元化的選擇。

近年來(lái)，燕京啤酒一直注重以消費(fèi)者需求為研發(fā)方向，能穩(wěn)抓增長(zhǎng)密碼，底層邏輯是燕京啤酒對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的尊重。燕京啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“今天的消費(fèi)者是歷史上最聰明的消費(fèi)者，他們接收信息非常多元，選擇多樣性也達(dá)到一個(gè)新的高度。因此，如何更好地服務(wù)消費(fèi)者，對(duì)啤酒企業(yè)的產(chǎn)品矩陣能力提出了更高要求”。此次推出的倍斯特嘉檳系列飲料，相比較于市場(chǎng)主流的果味汽水產(chǎn)品，香氣更清新，口感更清爽，水果香氣清新自然，收口干凈利落，暢飲不膩，干凈爽口，非常適合大口暢飲，也適合佐餐分享。玻璃瓶裝非常有場(chǎng)景體驗(yàn)感，酷似啤酒的玻璃瓶包裝時(shí)尚有范兒，擰開(kāi)瓶蓋后一股清甜的汽水香氣就會(huì)撲鼻而來(lái)，輕啜一口，酸甜可口，清爽解渴。與燕京啤酒組成的產(chǎn)品矩陣相得益彰，可以很好滿足一家人的所有消費(fèi)需求。

釋放新機(jī)遇，產(chǎn)銷(xiāo)統(tǒng)籌共同轉(zhuǎn)化品牌力

通過(guò)為經(jīng)銷(xiāo)商賦能，倍斯特產(chǎn)品增強(qiáng)了經(jīng)銷(xiāo)商渠道的盈利能力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，燕京啤酒也通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商的渠道，將倍斯特汽水推廣到了全國(guó)各地，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力和市場(chǎng)份額。對(duì)于這次進(jìn)軍全國(guó)飲料市場(chǎng)，燕京品牌的的國(guó)企背書(shū)和消費(fèi)者品牌認(rèn)同，將進(jìn)一步釋放燕京啤酒品牌勢(shì)能，產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)合，共同為消費(fèi)者做好服務(wù)，為經(jīng)銷(xiāo)商提供更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

啤酒與玻璃瓶裝碳酸飲料市場(chǎng)終端渠道有較高的重合度，可以大大提高經(jīng)銷(xiāo)商的溝通效率與鋪貨效率，取得事半功倍的良好效益。未來(lái)，燕京啤酒將繼續(xù)加大對(duì)倍斯特汽水的研發(fā)和推廣力度，不斷推出新的產(chǎn)品和口味，滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，燕京啤酒也將繼續(xù)加強(qiáng)與經(jīng)銷(xiāo)商的合作，共同開(kāi)拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)共贏。相信在燕京啤酒的努力下，倍斯特汽水將成為中國(guó)飲料市場(chǎng)的一顆新星，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的美味和享受。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈但依然充滿市場(chǎng)機(jī)會(huì)的飲料市場(chǎng)，燕京啤酒將延續(xù)“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的企業(yè)精神，為倍斯特產(chǎn)品注入新的增長(zhǎng)活力，在U8產(chǎn)品向百萬(wàn)噸大單品躍進(jìn)的同時(shí)，燕京啤酒在飲料市場(chǎng)的嘗試有希望創(chuàng)造新的增長(zhǎng)神話，相信未來(lái)可期！但快速打開(kāi)市場(chǎng)需要燕京啤酒在現(xiàn)有基礎(chǔ)上與經(jīng)銷(xiāo)商勠力同心，讓這款產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者的餐桌選擇上，利用燕京啤酒品牌優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售與利潤(rùn)轉(zhuǎn)化，邁出新里程的第一步！