中國食品安全網(wǎng)訊（邱良晶）2024年8月10日-13日，2024西普會圓滿舉行，羊乳領(lǐng)軍企業(yè)紅星美羚作為攜獨有的2款保健羊奶粉亮相，以全新的保健食品細(xì)分品類，為連鎖藥店帶來第二增長曲線。

西普會 圖片來源：紅星美羚

美羚保健羊乳粉助力零售藥店增長

隨著全民健康意識的空前覺醒，保健食品作為促進(jìn)健康、預(yù)防疾病的輔助手段，市場展現(xiàn)出前所未有的活力與潛力。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2023年中國保健品市場規(guī)模有望達(dá)到3，282億元，預(yù)計2027年有望達(dá)到4，237億元。隨著消費者健康意識的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”將是行業(yè)增長的主要驅(qū)動人群。

然而，作為零售藥店重要的盈利品類，近年來受線上渠道快速興起和線下超市保健品專柜的雙重擠壓，實體藥店的保健食品銷售額增長率出現(xiàn)下滑，市場亟須打破線下增長瓶頸，面向更廣闊消費群體的高品質(zhì)細(xì)分品類產(chǎn)品。

多位連鎖藥店從業(yè)者表示，傳統(tǒng)保健品類賽道格外內(nèi)卷，普遍面臨的最大挑戰(zhàn)是在飽和市場里卷出爆品，第二大挑戰(zhàn)是擺脫同質(zhì)化的圍城，尋找新的增長曲線。因此，只有供零攜手，不斷探索新品類，才能滿足消費者日益增長的健康需求。

在此背景下，作為老牌羊乳企業(yè)，紅星美羚乳業(yè)鎖定特殊人群營養(yǎng)健康食品，將羊乳品與保健食品強勢結(jié)合，填補行業(yè)空白，開創(chuàng)保健羊乳粉細(xì)分賽道，為競爭白熱化的零售藥店帶來拓客引流，銷售增長的全新解決方案。

羊奶粉 圖片來源：紅星美羚

以小分子、好消化、親和易吸收著稱的羊奶具有天然的品類優(yōu)勢：含有200多種天然營養(yǎng)成分和生物活性因子，豐富的乳鐵蛋白、免疫球蛋白、EGF上皮細(xì)胞生長因子等活性營養(yǎng)成分，且不易過敏，更適合國人體質(zhì)。

近年來，隨著市場教育的深入，羊奶被越來越多的消費者關(guān)注。巨大的市場需求，哺育出中國羊奶市場的參天大樹。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國羊奶粉市場規(guī)模為167.1億元，同比增長12.7%，2024年將達(dá)到167.1億，2028年則預(yù)計超過350億。可以說，羊奶市場迎來了前所未有的發(fā)展機遇。

“藍(lán)帽子”羊乳粉，首開行業(yè)先河

紅星美羚乳業(yè)坐落于“奶山羊之鄉(xiāng)”“中國羊乳之都”——陜西富平。作為我國羊奶產(chǎn)業(yè)的先行者和佼佼者，憑借46年的行業(yè)積淀，推出可適宜各年齡階段飲用的羊奶粉產(chǎn)品。此次，紅星美羚攜其兩款重磅產(chǎn)品——聚焦血糖健康的美羚殼聚糖羊乳粉、可增強免疫力的美羚低聚果糖羊乳粉亮相西普會，迅速破圈，成為行業(yè)焦點。

低聚果糖羊乳粉 圖片來源：紅星美羚

作為國內(nèi)首個羊奶保健食品，2020年美羚低聚果糖羊乳粉問世，并獲得國家市場監(jiān)督管理總局國產(chǎn)保健食品批準(zhǔn)注冊（國食健注G20200237），實現(xiàn)了羊奶產(chǎn)品“藍(lán)帽子”零的突破。

殼聚糖羊乳粉 圖片來源：紅星美羚

2024年6月，紅星美羚再進(jìn)一步，推出面向高血糖人群，可維持血糖健康水平的美羚殼聚糖羊乳粉（國食健注G20230842）。

在人口老齡化以及“三高”患者年輕化等趨勢的驅(qū)動下，針對高血糖等特殊人群需求，功能更加聚焦和專業(yè)化的保健食品成為零售藥店當(dāng)下的熱門品類。

美羚殼聚糖羊乳粉就是這樣一款專為高血糖人群打造的開辟行業(yè)先河的產(chǎn)品。陜西省功能食品工程技術(shù)研究中心主任、西北大學(xué)生命科學(xué)與健康研究院副院長劉建書表示，該產(chǎn)品在研發(fā)過程中經(jīng)過了安全性評價實驗、降血糖動物功能試驗、降血糖人體功能試驗、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)研究等，并組織全國的保健營養(yǎng)專家進(jìn)行論證后，通過了國家市場監(jiān)督管理總局保健食品審批，獲得了陜西省科學(xué)技術(shù)一等獎?？梢哉f“美羚殼聚糖羊乳粉的誕生，為特殊人群帶來了健康福音?！?/p>

為了從源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量，美羚殼聚糖羊乳粉以紅星美羚自建自控奶源基地的優(yōu)質(zhì)羊乳粉為原料；配方上，特別針對血糖偏高人群研發(fā)，以殼聚糖、乳酸鋅等主要成分科學(xué)配比、協(xié)同起效?？梢哉f，該產(chǎn)品的推出是紅星美羚在布局保健羊奶賽道上的又一里程碑，也進(jìn)一步彰顯了紅星美羚堅定加碼保健羊奶粉賽道的信心與決心。

紅星美羚劍指百億藍(lán)海市場

紅星美羚地處“奶山羊之鄉(xiāng)”、中國“羊乳之都”陜西富平，起步于1978年，是一家集奶山羊良種繁育、科學(xué)養(yǎng)殖、羊乳制品研發(fā)、生產(chǎn)加工、銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈羊乳企業(yè)，被評為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、陜西省高新技術(shù)企業(yè)、陜西省重點產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”企業(yè)。

奶源基地 圖片來源：紅星美羚

作為產(chǎn)業(yè)“領(lǐng)頭羊”，紅星美羚自建自控奶源基地，致力于為消費者奉獻(xiàn)“純鮮羊乳生產(chǎn)、低溫濕法工藝、保留活性營養(yǎng)”的羊乳臻品，不斷滿足消費者細(xì)分化、多元化的需求，持續(xù)引領(lǐng)羊乳品類升級。

羊乳臻品 圖片來源：紅星美羚

“美羚保健羊乳粉在醫(yī)藥門店完善全周期的服務(wù)中，提供良好的食療解決方案，并助力門店提升業(yè)績增量”。紅星美羚總經(jīng)理王立君表示，對于保健羊奶粉市場的發(fā)展前景，紅星美羚寄予厚望，堅信保健羊奶將會成為撬動增量市場的重要支點，打開新的百億藍(lán)海市場。

對此，北京普天盛道咨詢有限公司創(chuàng)始人雷永軍表示，保健羊奶粉具有唯一性，是一個增量細(xì)分品類，是一個全新的賽道，機遇空前，這也會點燃整個行業(yè)對保健羊奶粉的一種渴望，具備巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

美羚保健羊乳粉填補了羊奶保健食品的空白，標(biāo)志著羊奶產(chǎn)品的新升級和新高度，為品類高端化升級開辟了一條全新的參考路徑，這不僅是保健食品賽道的擴容，更為特殊人群的日常營養(yǎng)補充帶來更多選擇，同時因為保健羊奶粉所蘊藏的巨大市場潛力，也將受到OTC渠道的高度關(guān)注，成為極具潛力的增量產(chǎn)品。