近日，2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)（2022年12月30日-2023年1月28日）全國統(tǒng)一啟動儀式在廣州舉行。結(jié)合元旦佳節(jié)，同步于12月30日-1月2日在啟動儀式現(xiàn)場舉辦跨境電商進(jìn)口商品展、品牌企業(yè)展和車尾箱集市等線下活動，并推廣線上下單和無人機(jī)、無人車、智能機(jī)器人配送等創(chuàng)新消費(fèi)場景，營造多維度呈現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日和廣府文化特色的濃厚節(jié)日消費(fèi)氛圍。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，4天時(shí)間里線下參觀人流超17萬人次，100余家參展企業(yè)線上線下商品銷售額超5.5億元，通過線下引流帶動廣州市網(wǎng)上零售額168.3億元，同比增長51.58%?？缇畴娚踢M(jìn)口交易額1.16億元。

由車尾箱集市、品牌商家集市以及跨境電商進(jìn)口商品展組成線下集市收獲廣大市民的關(guān)注和參與，成為都市新消費(fèi)熱點(diǎn)。集特色食品、文創(chuàng)產(chǎn)品、健康用品、手制作等于一體的車尾箱個(gè)性化集市成為助力靈活就業(yè)的有益嘗試，其中手打檸檬茶、雞仔蛋等商品成為“頂流”，排隊(duì)購買人員絡(luò)繹不絕。

據(jù)現(xiàn)場調(diào)查問卷顯示，98%以上參與商家對活動舉辦表示“非常滿意”。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“政府牽頭通過線下場景聚合了平臺、快遞、商家、公眾，通過沉浸式體驗(yàn)，呈現(xiàn)年貨產(chǎn)品服務(wù)與場景優(yōu)勢?！眮碜悦分莸能囄曹囍靼⒚?，帶來了梅州沙田柚“慫柚”，第一天30多箱柚子一售而空，連夜又從梅州拉了一整車，很快又賣完了，展會結(jié)束后，他還收到300箱的訂單。市民普遍反映，年貨節(jié)線下活動既有大牌實(shí)惠購物，通過線上線下聯(lián)動的年貨促消費(fèi)活動，享受到了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，很有獲得感和幸福感。

本次線下活動引入以智能無人車、智能機(jī)器人以及智能購物體驗(yàn)站為一體的智能消費(fèi)場景，成為廣州探索智慧新零售的成功實(shí)踐。投放搭載商品的智能無人車在活動周邊區(qū)域24小時(shí)自動無人巡航，市民通過車前招手或掃碼即停即買，實(shí)現(xiàn)無人化運(yùn)營的效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，線下活動期間，通過無人車、機(jī)器人引流銷售飲料食品等超2萬余份。

活動還通過開展官方直播、品牌商家自播、知名主播帶貨、市民自發(fā)直播等方式形成直播矩陣，帶動商品線上銷售，持續(xù)夯實(shí)“直播電商之都”建設(shè)。承辦方通過官方抖音號、視頻號、小紅書號進(jìn)行全景式立體式現(xiàn)場直播，擴(kuò)大活動聲量；京東、東鵬、華尚電商等超過一半的品牌企業(yè)在活動現(xiàn)場開展直播，實(shí)現(xiàn)對品牌銷量的正向帶動。