今年京東“6·18”促銷期間（6月1日至10日），高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品加購量超過平時的3倍，顯示出高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求的迅猛增長勢頭。

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隨著國內(nèi)中等收入群體的發(fā)展壯大，人們對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求大幅提升，這在某種程度上為促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興增添了動力。而要打通高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的堵點(diǎn)，電商平臺可發(fā)揮更大作用。

電商平臺能夠集中營銷流量，適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品營銷特點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品的營銷不同于工業(yè)產(chǎn)品，其往往是集中上市，這需要有大量的流量支持，以實(shí)現(xiàn)其快速營銷。電商平臺具有跨越時空的特點(diǎn)，能夠在短時間內(nèi)集中大量需求，從而為高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營銷提供平臺，既能夠保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，也能夠匯聚更大范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)客戶群，從而確?！皟?yōu)質(zhì)優(yōu)價”。如今，京東等電商平臺紛紛為各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品建立“特產(chǎn)館”，為集中上市的農(nóng)產(chǎn)品增加了銷售機(jī)會。

電商平臺能夠深入優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，確保農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，從而推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)非常好，但是在營銷過程中，容易受到物流、倉儲等各方面因素影響，從而使消費(fèi)者的體驗(yàn)感不太好。通過電商平臺，大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)嵌入到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，有助于確保農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程可視化，使優(yōu)良品質(zhì)看得見。而電商平臺在短鏈流通、高效倉儲物流等方面的綜合優(yōu)勢，也有利于確保優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中的品質(zhì)，從而提升消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)。

農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造需要電商平臺協(xié)同發(fā)力。農(nóng)產(chǎn)品品牌化的一個前提是標(biāo)準(zhǔn)化、區(qū)域化、品質(zhì)化，區(qū)域化生產(chǎn)能夠較好地解決保持農(nóng)產(chǎn)品特色和實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)之間的矛盾。一些電商平臺提出“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶”模式，通過推動某些區(qū)域的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者對接，推動了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化。同時，電商平臺還提供了直播、O2O線下體驗(yàn)等多種體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，為?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示品質(zhì)、提升品牌提供了更多途徑。

總之，打通高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品流通的堵點(diǎn)，需要大力發(fā)揮電商平臺的作用，通過建立政、企、農(nóng)、平臺多方合作的有效機(jī)制，打通消費(fèi)、流通、生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，提供一攬子農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化、品牌化解決方案，從而形成高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品促進(jìn)高效流通、高效流通促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升的正向循環(huán)。（李勇堅）