中國食品安全報訊（張國鳳）寧夏回族自治區(qū)資源稟賦獨(dú)特，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良。為持續(xù)擦亮農(nóng)產(chǎn)品品牌，主題教育開展以來，寧夏各級各部門深學(xué)細(xì)悟習(xí)近平總書記在寧夏考察重要講話指示批示精神，堅(jiān)持學(xué)在深處，干在實(shí)處，以開展主題教育為契機(jī)，將打造鄉(xiāng)村振興先行區(qū)納入學(xué)習(xí)內(nèi)容，以服務(wù)鄉(xiāng)村振興事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效檢驗(yàn)主題教育成果。

聚焦農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度不高、影響力不大、溢價能力不強(qiáng)等問題，堅(jiān)持一個引領(lǐng)、建立一個機(jī)制、完善一個體系、打造一個平臺、講好一個故事，全面提升“原字號”“老字號”“寧字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力和市場知名度，讓寧夏特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、更多更好走向國內(nèi)外大市場。

堅(jiān)持一個引領(lǐng)。堅(jiān)持以習(xí)近平總書記重要講話精神為引領(lǐng)，著力打造寧夏農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣。全面實(shí)施“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略，全面落實(shí)《關(guān)于加快推進(jìn)寧夏特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》《關(guān)于支持農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策的意見》等政策文件精神，制定《寧夏農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案》等一系列具體措施，堅(jiān)持“雙輪驅(qū)動”，政府主打區(qū)域公用品牌，鼓勵支持企業(yè)主打企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，累計培育農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌13個，培育認(rèn)定特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌574個，初步形成了以“賀蘭山東麓葡萄酒”“中寧枸杞”“鹽池灘羊”“寧夏牛奶”“寧夏菜心”等為代表的品牌矩陣。

建立一個機(jī)制。建立多方參與高效運(yùn)行工作機(jī)制，推動形成品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展格局。始終把品牌建設(shè)作為提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、提高農(nóng)業(yè)附加值、增加農(nóng)民收入的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，建立健全政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動、社會促動的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作機(jī)制，發(fā)揮農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門牽頭抓總作用，發(fā)展改革、財政、市場監(jiān)管、商務(wù)、科技等部門密切配合，區(qū)、市、縣三級協(xié)同，立足“土”、包裝“特”、升級“產(chǎn)”，在政策集成、要素集聚、主體集中、創(chuàng)新集合上精準(zhǔn)發(fā)力，支持龍頭企業(yè)建基地、聯(lián)農(nóng)戶、創(chuàng)品牌、拓市場，構(gòu)建起層級分工銜接、定位明確互補(bǔ)、發(fā)展蓬勃有力的品牌發(fā)展體系，初步形成“區(qū)域公用品牌+知名企業(yè)品牌+特色產(chǎn)品品牌”共同發(fā)展格局，推進(jìn)寧夏特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提質(zhì)升級。

完善一個體系。完善新“三品一標(biāo)”體系，持續(xù)夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)。認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全重要指示精神，堅(jiān)持“產(chǎn)出來”與“管出來”“兩手抓”，把品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)作為保障農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)安全的關(guān)鍵舉措，構(gòu)建從田間到餐桌的全過程、全鏈條協(xié)同發(fā)力的品牌培育體系，不斷夯實(shí)品牌發(fā)展的基石。目前，編制完成牛奶、肉牛、灘羊等11個產(chǎn)業(yè)全鏈條標(biāo)準(zhǔn)體系，初步構(gòu)建了以國家、行業(yè)和地方標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為支撐的新型標(biāo)準(zhǔn)體系，建成了覆蓋全區(qū)的農(nóng)業(yè)投入品在線監(jiān)管和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)，大力推行“合格證+檢貼聯(lián)動”監(jiān)管模式，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)工程項(xiàng)目考核取得全國第三名，全區(qū)有效期內(nèi)綠色、有機(jī)等質(zhì)量認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)增長，主要農(nóng)產(chǎn)品抽檢合格率達(dá)98.5%。

打造一個平臺。構(gòu)建“寧夏品質(zhì)中國行”宣傳展示平臺，打造品牌宣傳載體。整合資源要素，線上線下并舉，創(chuàng)新開展“寧夏品質(zhì)中國行”特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳展示推介活動等系列活動17場次，創(chuàng)新開展寧夏名優(yōu)特色農(nóng)產(chǎn)品促消費(fèi)和“閩寧特產(chǎn)線上行”等活動，通過現(xiàn)場主題推介、展示展銷、食材品鑒等形式，讓全國廣大消費(fèi)者現(xiàn)場感受、親身體驗(yàn)寧夏優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，已成為宣傳推介、招商引資、服務(wù)主體、帶農(nóng)增收的重要載體和平臺，活動累計1700多家企業(yè)參加，達(dá)成合作意向項(xiàng)目279個，簽約金額187.5億元。

講好一個故事。講好寧夏特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品故事，做好農(nóng)文旅融合文章。立足資源稟賦，發(fā)揮比較優(yōu)勢，借助漫葡小鎮(zhèn)、枸杞博物館、灘羊小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村民宿、休閑農(nóng)家等特色載體，運(yùn)用鄉(xiāng)村文創(chuàng)、農(nóng)村電商、直播帶貨等新模式，將寧夏農(nóng)耕歷史、黃河文化、塞上景觀、大漠風(fēng)情等區(qū)域性特色文化元素嵌入葡萄酒、枸杞、牛羊肉、冷涼蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品，著力培育品牌影響廣、聚集程度高、區(qū)域帶動強(qiáng)的“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”深度融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合、農(nóng)文旅協(xié)同發(fā)展，厚植寧夏農(nóng)業(yè)品牌文化底蘊(yùn)。定期發(fā)布寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄，深入挖掘?qū)幭霓r(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵，講好寧夏農(nóng)業(yè)品牌故事，提升寧夏品牌知名度。截至目前，創(chuàng)建中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)7個，賀蘭山東麓葡萄酒、中寧枸杞、鹽池灘羊分別位列全國區(qū)域公用品牌百強(qiáng)榜第9位、第12位和第35位，“原字號”“老字號”“寧字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價能力明顯增強(qiáng)，帶動寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)綜合效益和影響力不斷提升。