《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》將于2023年5月1日實施，對于如今遍布各大社交及媒體平臺的“達人探店”“達人種草”“達人體驗”類短視頻，只要同時附上鏈接實現(xiàn)跳轉購買，按照《辦法》第九條第三款規(guī)定，明確屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，必須標明“廣告”字樣，不得誤導消費者。

在新規(guī)實施之際，南陽市市場監(jiān)管局鄭重提醒廣大開展短視頻營銷的商家和網(wǎng)紅達人：通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。否則，將按照《廣告法》第五十九條的規(guī)定承擔法律責任。

同時提醒廣大消費者在消費時要冷靜、理性，對各網(wǎng)絡平臺中流行的“達人探店”仔細甄別，避免被營銷廣告所誘導。消費者容易被種草，主要來自于對網(wǎng)紅效應的跟風，以及對原創(chuàng)真實性的信任。同時，建議相關互聯(lián)網(wǎng)平臺應負起主要責任，加強內容審核?；ヂ?lián)網(wǎng)不是法外之地，以營利為目的虛假探店行為涉嫌虛假宣傳。根據(jù)《廣告法》《反不正當競爭法》等法律規(guī)定，利用虛假宣傳欺騙、誤導消費者的，商家、達人、互聯(lián)網(wǎng)平臺要承擔相應的法律責任。（南陽市場監(jiān)管局）