1月10日，2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)廣州專場(chǎng)啟動(dòng)儀式暨廣州老字號(hào)數(shù)字博物館上線發(fā)布會(huì)正式拉開帷幕。

此次網(wǎng)上年貨節(jié)廣州專場(chǎng)，是按照商務(wù)部統(tǒng)一部署，在2022年開展的第一場(chǎng)全城全域全場(chǎng)景共同參與的大型線上促消費(fèi)活動(dòng)?；顒?dòng)旨在統(tǒng)籌做好疫情防控和春節(jié)消費(fèi)促進(jìn)工作，保障人民群眾度過一個(gè)安全健康、歡樂祥和的春節(jié)。

本次活動(dòng)主題為“廣貨帶天下，廣帶天下貨”，精選各大品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，整合各大商家的優(yōu)勢(shì)資源，共同發(fā)力賦能廣貨品牌、農(nóng)特產(chǎn)品、老字號(hào)產(chǎn)品，進(jìn)一步發(fā)揮電子商務(wù)釋放消費(fèi)活力、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的作用，向全國消費(fèi)者展示廣府特色年貨、廣州產(chǎn)業(yè)優(yōu)品魅力，活躍春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，助力培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。

廣州市商務(wù)局，廣東省電商協(xié)會(huì)、廣州市電商協(xié)會(huì)、廣州市直播電商協(xié)會(huì)、廣州市農(nóng)村電商協(xié)會(huì)，廣府通、阿里巴巴、唯品會(huì)、洋蔥、花生日記、萬表、華昊、星際熊等單位代表參加啟動(dòng)儀式。

全國首家老字號(hào)數(shù)字博物館上線，開啟沉浸式國潮互動(dòng)體驗(yàn)

在啟動(dòng)儀式上，“廣州老字號(hào)數(shù)字博物館”正式上線并對(duì)外發(fā)布，這是廣州廣府通信息科技有限公司以數(shù)字化技術(shù)打造的全國首個(gè)互動(dòng)式、沉浸式、體驗(yàn)式的“老字號(hào)線上博物館”，匯集了首批28家廣州老字號(hào)企業(yè)在品牌歷史文化、產(chǎn)品技藝服務(wù)、經(jīng)典傳承故事等方面的文字、圖片、視頻等數(shù)字化素材，通過品牌管理、品牌展示、品牌互動(dòng)三大功能，讓老字號(hào)文化資源“活”起來、“動(dòng)”起來、“玩”起來。

為助力廣州老字號(hào)在電商領(lǐng)域破圈突圍，唯品會(huì)與廣州廣府通信息科技有限公司簽訂合作協(xié)議，雙方將結(jié)合自身資源和優(yōu)勢(shì)，共建廣州特產(chǎn)館，特產(chǎn)館旨在發(fā)揚(yáng)民族自主品牌，促進(jìn)老字號(hào)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承、創(chuàng)新和振興，通過品牌展示和線上銷售雙循環(huán)、雙促進(jìn)模式，為廣州老字號(hào)的保護(hù)、傳承、創(chuàng)新和振興提供更堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)支持，讓老品牌煥發(fā)新活力。

廣州廣府通信息科技有限公司總經(jīng)理盛林表示，臘腸、盆菜等受歡迎的廣式年貨已上架。接下來將開展更多線上活動(dòng)，吸引年輕人參與，感受老字號(hào)的國潮魅力。

廣州成為國民新品牌成長沃土，15個(gè)本土品牌入選2021天貓潛力新品牌榜單

在啟動(dòng)儀式上，天貓平臺(tái)發(fā)布“天貓新品牌廣州榜單”，這是天貓首次聯(lián)合政府發(fā)布平臺(tái)的新品牌支持體系，共有鹵味覺醒、官棧、chali、素肌良品、OINICIO、奶糖派、優(yōu)紀(jì)、稀物集、致己新顏、PURID、爵威爾、芽芽樂、BABETRUE兒初寶、第五人格、osdni等15個(gè)廣州品牌上榜2021天貓潛力新品牌榜單（全國共有145個(gè)品牌上榜），主要來自食品/服飾/美妝護(hù)膚/家裝/母嬰等行業(yè)，所在趨勢(shì)賽道包括新中式茶飲、新嬰童正餐、舒適美學(xué)服飾、智能氛圍照明等，充分展現(xiàn)了廣州創(chuàng)業(yè)者們對(duì)國民新消費(fèi)趨勢(shì)的洞察能力和優(yōu)秀的產(chǎn)品力、品牌力。

阿里巴巴華南運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人表示，廣州新消費(fèi)品牌脫穎而出，得益于政府營造的良好創(chuàng)新環(huán)境、平臺(tái)工具助力和商家自身努力，天貓作為服務(wù)企業(yè)D2C戰(zhàn)略的平臺(tái)，將持續(xù)深入與廣州市商務(wù)局合作，為商家提供各種資源支持，共同孵化廣州本地新品牌，助力廣州成為國民新品牌成長的沃土。據(jù)悉，2021年廣州市商務(wù)局聯(lián)動(dòng)天貓等電商平臺(tái)和相關(guān)企業(yè)、行業(yè)商協(xié)會(huì)，開展各類電商展會(huì)和論壇，聚焦廣州優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，舉辦2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)廣州專場(chǎng)、第三屆雙品網(wǎng)購節(jié)廣州專場(chǎng)、第二屆廣州直播電商節(jié)等大型促消費(fèi)活動(dòng)，制定直播電商“個(gè)十百千萬工程”評(píng)定條件并組織第一批評(píng)定，征集直播電商案例，發(fā)布廣州直播電商宣傳片，整合電商全產(chǎn)業(yè)鏈資源推介優(yōu)質(zhì)廣貨，講好品牌故事。

多方聯(lián)動(dòng)打造全城年貨盛典，消費(fèi)者紅紅火火云上過年

本次網(wǎng)上年貨節(jié)廣州專場(chǎng)聯(lián)合阿里巴巴、京東、蘇寧易購等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，以及全球最大的特賣平臺(tái)唯品會(huì)，社交電商導(dǎo)購平臺(tái)花生日記，跨境直賣電商平臺(tái)洋蔥，全球手表產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)萬表等企業(yè)，在線上打造年味十足的“買年貨”“趕大集”“云餐廳”等活動(dòng)，最大限度滿足人民群眾對(duì)消費(fèi)升級(jí)的需求，豐富節(jié)日市場(chǎng)供應(yīng)。在確保米、面、油、肉、蛋、奶、果、蔬等重要民生商品和防疫物資供應(yīng)充足的同時(shí)，增加綠色、智能、個(gè)性化商品和服務(wù)供應(yīng)。

各平臺(tái)結(jié)合實(shí)際出臺(tái)新品首發(fā)、以舊換新、滿減、秒殺、直降、抽獎(jiǎng)等優(yōu)惠措施。唯品會(huì)聯(lián)動(dòng)服飾鞋包、食品保健等年貨熱門品類，輪番為消費(fèi)者提供低至3折的大牌爆款商品。潮玩品牌TOP TOY通過天貓、小程序、門店等全渠道鉅惠福利，為消費(fèi)者提供盲盒、積木、手辦、拼裝高達(dá)等全品類潮玩產(chǎn)品。潮流IP星際熊新春之際推出虎年限定禮盒，內(nèi)含總價(jià)值超千元7款創(chuàng)意單品，線上線下全渠道399元限時(shí)限量搶購，為年輕消費(fèi)者提供個(gè)性潮流新年禮物之選。萬表推出定制限量款生肖表、價(jià)值800元手表翻新免費(fèi)體驗(yàn)。洋蔥、卓志等跨境電商企業(yè)將帶來進(jìn)出口雙向跨境直播，超過1000個(gè)海外爆品通過跨境電商參與年貨節(jié)，讓消費(fèi)者足不出戶游買遍全球好貨。

隨著北京冬奧會(huì)的腳步越來越近，為點(diǎn)燃冬奧激情、帶動(dòng)冰雪消費(fèi)，花都區(qū)在融創(chuàng)文旅城舉辦首屆灣區(qū)冰雪文化節(jié)，組織滑雪精英挑戰(zhàn)賽、南國冰雪演播廳、“與奧運(yùn)冠軍一起學(xué)滑雪”、親子雪合戰(zhàn)等活動(dòng)，掀起全民滑雪的熱潮。廣州白云機(jī)場(chǎng)聯(lián)合南方航空、廣東廣播電視臺(tái)推出冰雪圓夢(mèng)多次往返套票和奇遇旅行冰雪圓夢(mèng)版兩款產(chǎn)品，通過線上線下融合營銷，掀起冰情雪韻經(jīng)廣飛的熱潮。作為中國國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)食品及營養(yǎng)品供應(yīng)商，湯臣倍健將通過產(chǎn)品與服務(wù)的雙重助力，助力體育健兒征戰(zhàn)冬奧，并推出一攬子冬奧元素定制禮盒，促進(jìn)冰雪商品消費(fèi)。

為助力鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，廣州專區(qū)采取線上線下結(jié)合、多地多企聯(lián)動(dòng)的方式，聯(lián)動(dòng)貴州安順、畢節(jié)等對(duì)口幫扶協(xié)作地區(qū)，采取線下展銷和直播帶貨等方式，助推廣州本地和協(xié)作幫扶地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品出山進(jìn)城。年貨節(jié)期間，廣州數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)粵貿(mào)行推出多款特色農(nóng)產(chǎn)品。華昊文化科技（廣州）有限公司董事長盧曉鴻介紹，粵貿(mào)行聯(lián)合粵省事，推動(dòng)上百種西藏高原特產(chǎn)和梅州、清遠(yuǎn)等地農(nóng)產(chǎn)品上線銷售，豐富居民年貨“大盤”。

“花”作為美好的載體，代表著廣州人詩意、積極的生活態(tài)度。市花市辦將會(huì)同相關(guān)部門，暢通年宵花供需對(duì)接渠道，開展“云上花市”，方便群眾線上賞花、買花，最大限度減少疫情對(duì)花農(nóng)的影響，營造“廣州過年，花城看花”的喜慶氛圍。

創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景 培育壯大新型消費(fèi)

本次年貨節(jié)廣州專區(qū)活動(dòng)還突出創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景，加快線上線下融合，培育壯大新型消費(fèi)。多家企業(yè)運(yùn)用5G、VR、AR等新技術(shù)創(chuàng)新互動(dòng)玩法，京東推出全新平臺(tái)級(jí)玩法“單單爆紅包”，快手推出“跟當(dāng)?shù)刂鞑ベI地道年貨”分紅包，叮咚買菜推出抽錦鯉送年夜飯，讓老百姓享受實(shí)實(shí)在在的福利和樂趣。廣州日?qǐng)?bào)電商充分發(fā)揮媒體電商優(yōu)勢(shì)，打造3+1產(chǎn)品矩陣，推出多款符合新興消費(fèi)者需求的國潮范、賽博風(fēng)、內(nèi)容互動(dòng)型的商品，通過全場(chǎng)折扣、百萬派券、特供產(chǎn)品等讓利消費(fèi)者，并于1月14日、15日在廣報(bào)中心舉行廣州日?qǐng)?bào)電商·大灣區(qū)年貨嘉年華線下市集活動(dòng)，為廣大消費(fèi)者帶來精彩紛呈的年貨置辦新體驗(yàn)。

春節(jié)期間快遞行業(yè) “不打烊、不休網(wǎng)、不積壓”

為保障網(wǎng)上購置的年貨能及時(shí)送到消費(fèi)者手中，春節(jié)期間廣州快遞行業(yè)將堅(jiān)持“不打烊、不休網(wǎng)、不積壓”的基調(diào)，為人民群眾提供無縫隙、全覆蓋、不停休的服務(wù)，確保春節(jié)期間寄遞服務(wù)安全、暢通、平穩(wěn)。京東物流華南分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東物流第十年開展“春節(jié)不打烊”、“春節(jié)也送貨”服務(wù)，保障春節(jié)期間物流暢通，為解決商家集中爆倉等年貨節(jié)痛點(diǎn)場(chǎng)景，京東物流提供倉配、供應(yīng)鏈、快遞快運(yùn)等業(yè)務(wù)場(chǎng)景，并針對(duì)不同行業(yè)提供定制化的專項(xiàng)保障解決方案。據(jù)介紹，1月7日，“京心為你，送愛回家”大型春節(jié)公益活動(dòng)正式啟動(dòng)，京東物流將用“快遞”的形式鏈接鄉(xiāng)情，通過開通免費(fèi)寄遞快遞專線，為堅(jiān)守崗位的務(wù)工人員提供傳達(dá)“送愛回家”渠道，把嶺南年味和來自家鄉(xiāng)的祝福雙向貫通，讓2022年留粵過年更加溫暖。

據(jù)介紹，參與年貨節(jié)的各類活動(dòng)將加掛統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，讓消費(fèi)者一目了然。為營造良好的網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境、落實(shí)好防疫要求，廣州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示：“我們將會(huì)同網(wǎng)信、市場(chǎng)監(jiān)管等部門，督促指導(dǎo)參與企業(yè)嚴(yán)守法律法規(guī)，落實(shí)誠信經(jīng)營要求，保障商品服務(wù)質(zhì)量，兌現(xiàn)消費(fèi)承諾，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。同時(shí)，督促指導(dǎo)參與年貨節(jié)的企業(yè)強(qiáng)化疫情防控主體責(zé)任，嚴(yán)格落實(shí)疫情防控措施，特別是加強(qiáng)冷鏈全過程防疫管理，讓消費(fèi)者買得安心、買得放心、買得舒心?！?span style="color:rgb(0,0,0);font-family:'微軟雅黑';font-size:18.6667px;font-style:normal;font-weight:400;letter-spacing:normal;text-align:justify;text-indent:37.3333px;text-transform:none;white-space:normal;word-spacing:0px;background-color:rgb(255,255,255);float:none;">（蘇夢(mèng)茹）