約上三五好友在柿子樹(shù)林下圍桌而坐，一邊喝著剛燒開(kāi)的熱茶，吃著烤得熱乎乎的美食，一邊享受和煦暖陽(yáng)，別有一番滋味……1月5日，世界瓷都“圍爐煮茶”文化生活節(jié)在德化國(guó)寶云龍谷舉辦，眾多游客前往“打卡”體驗(yàn)。

“線(xiàn)上+線(xiàn)下”拉滿(mǎn)氛圍感

當(dāng)天活動(dòng)以“圍爐煮茶論文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展”為主題，通過(guò)開(kāi)展“媒體記者季談會(huì)”“圍爐煮茶”場(chǎng)景創(chuàng)意大賽、“圍爐煮茶”產(chǎn)品及茶技藝展示、“圍爐‘話(huà)仙’”等線(xiàn)下活動(dòng)，以及開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)、公益直播帶貨等線(xiàn)上活動(dòng)，向游客展示德化陶瓷文化、旅游資源，以?xún)?yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給滿(mǎn)足人民群眾消費(fèi)需求。

“圍爐煮茶”場(chǎng)景創(chuàng)意大賽以“線(xiàn)上＋線(xiàn)下”的方式進(jìn)行，共征集了來(lái)自各旅游景區(qū)、陶瓷生產(chǎn)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)大v、職業(yè)設(shè)計(jì)師、個(gè)人愛(ài)好者的30余件參賽作品?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，各參賽選手架起炭爐、擺上茶壺，再添置仿古桌椅、書(shū)法水墨、油傘、折扇、精致糕點(diǎn)等元素點(diǎn)綴，呈現(xiàn)出新中式風(fēng)的“圍爐煮茶”氛圍。

為進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，本次活動(dòng)還開(kāi)展抖音新媒體營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)短視頻、品牌直播等新模式，使德化特色“圍爐煮茶”產(chǎn)品更精準(zhǔn)地觸達(dá)核心消費(fèi)群體，刺激潛在目標(biāo)人群消費(fèi)需求。1月3日至5日，活動(dòng)邀約德化陶瓷企業(yè)電商50余家，在抖音平臺(tái)發(fā)起“域見(jiàn)德化——圍爐煮茶新風(fēng)尚”話(huà)題活動(dòng)，吸引本地及外地網(wǎng)友競(jìng)相下單、搶購(gòu)；邀請(qǐng)電商達(dá)人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻并定向投放，全網(wǎng)總曝光量1000萬(wàn)+，實(shí)現(xiàn)了德化“圍爐煮茶”產(chǎn)品“聲量+銷(xiāo)量”的雙爆發(fā)。

圍爐煮茶風(fēng)催熱“瓷經(jīng)濟(jì)”

歲暮知小寒，圍爐話(huà)新年。1月5日迎小寒，這是個(gè)隆冬開(kāi)啟的時(shí)節(jié)，在我國(guó)冬天有“圍爐煮茶”的傳統(tǒng)習(xí)俗。近期，隨著“圍爐煮茶”突然躥紅，作為全國(guó)最大的陶瓷茶具生產(chǎn)基地，德化生產(chǎn)的陶瓷茶具、陶爐、茶壺等各類(lèi)產(chǎn)品也被“圍爐煮茶”風(fēng)潮帶動(dòng)，迎來(lái)了一次銷(xiāo)售高峰。依托完善的產(chǎn)業(yè)鏈，德化陶瓷企業(yè)開(kāi)足馬力提升產(chǎn)能，以此為契機(jī)不斷創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出更貼近當(dāng)下需求的產(chǎn)品。德化縣委、縣政府及有關(guān)部門(mén)因勢(shì)利導(dǎo)，出臺(tái)相關(guān)扶持激勵(lì)措施，為陶瓷企業(yè)及陶瓷產(chǎn)業(yè)提供堅(jiān)定有力支撐。政企合作借勢(shì)發(fā)力，共同推動(dòng)德化陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新，進(jìn)一步促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2022年，德化縣爭(zhēng)取省、市出臺(tái)支持“中國(guó)白·德化瓷”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施，全力收官陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展五年行動(dòng)計(jì)劃，全年陶瓷產(chǎn)值突破500億元。此外，德化發(fā)揮山水旅游資源優(yōu)勢(shì)，將“圍爐煮茶”與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造德化版“圍爐煮茶”。石牛山景區(qū)、九仙山景區(qū)、云龍谷景區(qū)等當(dāng)?shù)刂皡^(qū)也推出相關(guān)活動(dòng)和產(chǎn)品，好評(píng)如潮。（吳有森 林婉清 陳小芬 莊麗祥）