為助力2022年北京消費季，近日，北京一輕控股有限責任公司（以下簡稱：一輕控股）舉辦了“首屆一輕品牌嘉年華活動”?；顒右浴懊蕾|(zhì)生活 一輕陪伴”為主題，一輕控股集結(jié)旗下雙合盛、北冰洋、義利、龍徽、金魚、中華酒及紅星等老字號品牌，在文化與科技的碰撞中，呈現(xiàn)了老字號的創(chuàng)新發(fā)展，展現(xiàn)了國貨品牌的更多可能。一輕控股黨委書記、董事長郭明星在致辭中表示，要通過嘉年華積極展現(xiàn)中華老字號、北京老字號的品牌價值。

國貨品牌該如何融入新消費群體，一直是“老字號”們共同關(guān)注的話題。嘉年華中，北冰洋品牌特別推出其新品檸檬汽水，以精致的包裝、立體的口感和更符合年輕人喜好的健康口味為特點。百年義利也在中秋節(jié)來臨之際，推出京式自來紅/自來白中秋月餅禮盒，消費者熟悉的京味兒，搭配設(shè)計精巧的禮盒，令人眼前一亮。當晚，雙合盛德式小麥精釀啤酒在嘉年華正式首發(fā)。中國第一家啤酒廠雙合盛，開創(chuàng)于1915年，曾是北京的一段記憶。2021年，老品牌被一輕控股重新激活出現(xiàn)在消費者的視野中。據(jù)悉，雙合盛啤酒推出半年來已銷售10萬箱，消費者反響良好。（楊琳）