開春，陽光明媚。浙江紹興嵊州萬畝茶園里，一壟壟茶樹綠意盎然，不少嫩芽嶄露頭角。今后，這批新鮮綠茶將在“嵊情家味”區(qū)域公用品牌的加持下，飄香海內外。

在消費品競爭激烈的當下，地方“土特產”如何“出圈”？

地處浙東的嵊州盛產茶葉、香榧、桃形李等多種特色農產品，是首批中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)。記者最新獲悉，該市近期打造區(qū)域公用品牌“嵊情家味”，意在集結嵊州地區(qū)“好味道”，“組團”闖消費市場。

“嵊州全市共有農業(yè)特色基地95.3萬畝，已形成水稻、茶葉、花木、果蔬、畜禽、香榧、竹筍等農業(yè)支柱產業(yè)。其中，茶葉、香榧、桃形李、小吃這四大產業(yè)發(fā)展勢頭最為強勁?！贬又菔腥嗣裾笔虚L寧春在日前召開的嵊州市區(qū)域公用品牌新聞發(fā)布會上介紹道。

尤其是嵊州茶葉，素以“一圓一扁”著稱，當地現有茶園面積21萬畝，從事茶葉生產人員超過20萬人，珠茶出口量占到全國總量的60%。其中，當地打造的“越鄉(xiāng)龍井”名列全國茶葉區(qū)域公用品牌前茅。

不過，農業(yè)產業(yè)振興，不能光靠“單打獨斗”。讓優(yōu)質農產品持續(xù)開拓海內外市場，或要“抱團取暖”。

據寧春介紹，當地要打造“1+1+3”品牌生態(tài)矩陣，包括打造“認證型”區(qū)域公用品牌“嵊情家味”，打造1個優(yōu)勢產業(yè)品牌“越鄉(xiāng)龍井”和桃形李、香榧、嵊州小吃等3個特色產業(yè)品牌。

接下來，當地還將擴大“吆喝”范圍，走進北京、上海、廣州等地，以區(qū)域公用品牌為核心元素，開展“快閃”等豐富活動，讓特色產品“出村進城”，走向千家萬戶。

實際上，地方政府打造“區(qū)域公用品牌”并不少見。

從浙江看，“麗水山泉”開啟“賣水模式”，為麗水“山”字系區(qū)域品牌再添新成員；淳安“千島農品”發(fā)布7項14個品類團體標準，以統(tǒng)一標準提升品牌效益；“新昌優(yōu)選”集納山區(qū)縣特色資源，目標創(chuàng)造產業(yè)價值超3億元……

這些年來，浙江農產品以區(qū)域公用品牌為牽引，嘗到“品牌經濟”的甜頭，收獲了天南地北的“新伯樂”。

記者觀察到，建設區(qū)域公用品牌是助力農產品“出圈”的新模式，通過集聚零散產品為規(guī)模產品、集聚小眾產品為產品矩陣，不僅有助于倒逼地方農產品規(guī)?；a，提升農產品質量，同時也能借助品牌溢出效應，讓農產品闖出“大市場”，幫助農民增收致富。(項菁)