中國食品安全網訊（李書錦 鐘燕燕 記者張坤） 剛剛入伏，江西省贛州市會昌縣周田鎮(zhèn)的貝貝南瓜便新鮮上市了。綠葉與藤蔓掩映下的小南瓜，形圓肉厚、瓜皮墨綠，像一盞盞可愛的“小燈籠”。瓜農們采收、搬運、封裝，貼上“會昌獨好”集體商標的“小燈籠”們，即將奔赴全國各地的市場。

近年來，會昌縣積極布局商標富農戰(zhàn)略，依托“會昌獨好”集體商標，將“會昌獨好”逐漸發(fā)展成為當地有市場影響力的區(qū)域品牌。除了貝貝南瓜，“會昌獨好”品牌還覆蓋當地生產的米粉、桔柚、富硒大米、臍橙、豆干等商品。2022年，會昌縣蔬菜行業(yè)協(xié)會分別提交了第62217900號、第62232152號、第62248606號“會昌獨好及圖”集體商標注冊申請，后被核準使用在第29類豆腐制品等商品、第30類面條等商品、第31類新鮮水果等商品上。

品牌賦能 小南瓜勇闖大市場

“會昌獨好”取自毛澤東主席所作《清平樂·會昌》中“風景這邊獨好”這一名句。多年來，會昌縣委、縣政府高度重視“會昌獨好”品牌建設工作。經過多年打造，“會昌獨好”已成為響當當的區(qū)域品牌，包含當地多種土特產。在“會昌獨好”品牌賦能下，目前相關產品和產業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展，其中米粉規(guī)模生產企業(yè)6家，富硒大米生產企業(yè)4家，醬干生產企業(yè)7家，貝貝南瓜種植面積1.2萬畝，桔柚和臍橙種植面積21萬余畝。

然而，酒香也怕巷子深。在沒有“會昌獨好”品牌賦能之前，當地的土特產銷量并不樂觀。會昌縣金澳農業(yè)發(fā)展投資有限公司總經理方俊回憶說，以會昌縣產的貝貝南瓜為例，當地引進種植的貝貝南瓜果型小、耐儲存、口感細膩、營養(yǎng)豐富，但是引進初期由于沒有叫得響的品牌，存在好瓜“叫好不叫座”的現象。他說：“早年間，我們從農民手里收購農產品進行統(tǒng)一銷售，但是由于沒有品牌，利潤微薄。自從使用‘會昌獨好’集體商標后，我們銷售的多種產品銷量都提高了。去年售出貝貝南瓜700萬斤，銷售額超5000萬元?！?/p>

周田鎮(zhèn)周田村農民老周便是種植“會昌獨好”貝貝南瓜的行家里手?！柏愗惸瞎洗呵锂a兩茬，每年畝產量5000斤左右。第一年種植時，零售價按每斤4元計算，一畝地收入2萬元?！崩现芙榻B，在“會昌獨好”品牌賦能下，他的腰包越來越鼓。這幾年，老周種植的貝貝南瓜面積擴大至10畝。“種出好南瓜才能貼上‘會昌獨好’集體商標，有貼標資格的貝貝南瓜每斤8元。去年，我種植的貝貝南瓜有5萬斤產量，年收入40多萬元?！崩现苊雷套痰卣f。

產業(yè)升級 “土特產”變身“金疙瘩”

“目前，‘會昌獨好’已成為當地富農的‘金招牌’，鄉(xiāng)村振興發(fā)展提速。這得益于會昌縣各部門和全體經營主體的齊心協(xié)力，不斷厚植品牌沃土，持續(xù)擦亮品牌底色?！睍h市場監(jiān)督管理局有關負責人表示，在贛州市市場監(jiān)督管理局（知識產權局）的指導下，該局制定和完善產品的質量標準，確?！皶毢谩眳^(qū)域品牌所涵蓋的產品符合質量要求；對產品進行質量監(jiān)督抽查，嚴厲查處不合格產品，維護“會昌獨好”品牌聲譽；加強“會昌獨好”區(qū)域品牌的商標保護和管理，嚴格監(jiān)管商標侵權和假冒行為；加強對“會昌獨好”區(qū)域品牌發(fā)展過程中產生的相關知識產權的保護。

此外，會昌縣市場監(jiān)督管理局加強市場交易行為監(jiān)督檢查，建立“會昌獨好”用標企業(yè)的信用檔案，對相關企業(yè)進行信用評價和監(jiān)管，對失信企業(yè)進行懲戒，激勵企業(yè)守信經營，提升品牌形象。同時，市、縣兩級市場監(jiān)管部門引導用標企業(yè)保護消費者合法權益，通過提升消費體驗促進企業(yè)改進產品和服務，增強品牌市場認可度。

為了提高市場影響力，在品牌宣傳上，近幾年，會昌縣舉辦了“五豐杯”米粉烹飪大賽、“茂源杯”貝貝南瓜烹飪大賽，并在北京、上海等一線城市舉辦了“會昌獨好”系列產品推介會等活動?！斑@些活動提升了‘會昌獨好’品牌的知名度，系列產品已銷往全國10多個城市，銷售額超過10億元?！睍h市場監(jiān)督管理局有關負責人介紹。

同時，會昌縣還以“會昌獨好”區(qū)域品牌為依托，以第一、二、三產業(yè)融合為抓手，建立了會昌富硒產業(yè)園。結合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)實際，當地制定了適合鄉(xiāng)村特色產業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，以富硒農業(yè)產業(yè)園為中心，輻射帶動周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)共同發(fā)展富硒產業(yè)，加快推進富硒農業(yè)產業(yè)發(fā)展，打響“會昌獨好”富硒品牌，為鄉(xiāng)村振興再添一把“薪火”。

在“會昌獨好”品牌發(fā)展的賦能下，會昌縣先后獲得“中國米粉之鄉(xiāng)”“中國桔柚之鄉(xiāng)”等美譽。對于未來的發(fā)展，會昌縣市場監(jiān)督管理局有關負責人表示，“會昌獨好”系列產品將逐步完善農場溯源體系，完成綠色有機認證、富硒認證等質量體系認證，讓產品向高品質、全方位發(fā)展，讓品牌發(fā)展邁上更高臺階，讓“會昌獨好”成為助力當地高質量發(fā)展的“王牌”，讓鄉(xiāng)村振興之路越走越寬，農民日子越過越好。