9月25日，針對(duì)“李佳琦公司美腕將啟動(dòng)出海業(yè)務(wù)”這一消息，美腕相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)回應(yīng)稱：“是公司的正常業(yè)務(wù)拓展，謝謝關(guān)注，如后續(xù)有相關(guān)動(dòng)作，再及時(shí)同步?！?/p>

據(jù)市場(chǎng)消息，美腕新成立了國(guó)際發(fā)展部，并發(fā)布多個(gè)國(guó)際發(fā)展部相關(guān)崗位，包括海外電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、海外財(cái)務(wù)管理、國(guó)際化商家運(yùn)營(yíng)、資深跨境電商運(yùn)營(yíng)、海外達(dá)人運(yùn)營(yíng)、海外商務(wù)拓展BD、直播技術(shù)、直播中控等。

其中，直播中控崗位要求會(huì)印尼語(yǔ)（聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)），引發(fā)美腕出海第一站或瞄準(zhǔn)東南亞市場(chǎng)的猜測(cè)。分析人士認(rèn)為，美腕出海大概率會(huì)以東南亞國(guó)家作為首站試點(diǎn)，這一戰(zhàn)略選擇具有合理性。首先，東南亞人口眾多，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，消費(fèi)者對(duì)于電商的接受程度較高，文化和消費(fèi)習(xí)慣也與中國(guó)有相似性，相對(duì)容易進(jìn)入和拓展。

招聘網(wǎng)站顯示，雖然上述出海崗位負(fù)責(zé)的是海外業(yè)務(wù)，但工作地點(diǎn)大多位于國(guó)內(nèi)，且主要是上海地區(qū)。除了直播中控崗要求會(huì)印尼語(yǔ)外，多數(shù)出海崗位要求英語(yǔ)流利。此外，從招聘崗位來(lái)看，美腕想布局TikTok電商的想法也十分明顯，不僅專門招聘TikTok賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，還優(yōu)先招聘有TikTok店鋪服裝零售經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)聘者。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，近幾年國(guó)內(nèi)直播電商機(jī)構(gòu)紛紛選擇出?！熬蚪稹?，相比歐美市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，東南亞電商市場(chǎng)仍然是藍(lán)海。市場(chǎng)研究公司eMarketer數(shù)據(jù)顯示，去年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)規(guī)模增速在全球排名第一，已連續(xù)三年成為全球電商規(guī)模增長(zhǎng)速度最快的地區(qū)。預(yù)計(jì)到2025年，東南亞電商GMV（商品交易總額）將達(dá)2330億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)24%。

據(jù)記者不完全梳理，除了美腕外，辛選集團(tuán)、三只羊集團(tuán)、交個(gè)朋友、遙望科技等國(guó)內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)早已走出國(guó)門，探索海外業(yè)務(wù)并取得初步成效。例如，2023年5月，辛巴的辛選集團(tuán)啟動(dòng)國(guó)際出海計(jì)劃，第一站登陸泰國(guó)；去年下半年，小楊哥背后的三只羊集團(tuán)開(kāi)始布局出海，首站選定新加坡；遙望科技于今年組建海外TikTok直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，并已在東南亞和北美市場(chǎng)試水TikTok直播帶貨；交個(gè)朋友則更早于2021年啟動(dòng)海外業(yè)務(wù)，通過(guò)其海外事業(yè)部推進(jìn)出海營(yíng)銷、達(dá)人分銷、直播代運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)。

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，美腕此次布局海外業(yè)務(wù)步伐更加謹(jǐn)慎，并未在國(guó)外搭建團(tuán)隊(duì)或成立本土電商公司，而是選擇在國(guó)內(nèi)低調(diào)試水。在今年“雙11”購(gòu)物節(jié)來(lái)臨之際，不難看出，美腕在多維度布局、探索新增長(zhǎng)引擎方面的決心頗大。

公開(kāi)資料可見(jiàn)，除了依靠大主播李佳琦外，美腕還在探索更多商業(yè)模式，包括嘗試自有品牌、AI數(shù)字人直播，孵化了更多“去李佳琦化”的商業(yè)IP，并將商品帶到線下實(shí)體店等。（賀陽(yáng)）