農(nóng)產(chǎn)品電商作為數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)深度融合的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，已成為推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、助力農(nóng)村發(fā)展的關(guān)鍵引擎，也是促進縣域產(chǎn)業(yè)升級與實現(xiàn)共同富裕的重要路徑。通過整合產(chǎn)業(yè)鏈資源、優(yōu)化流通環(huán)節(jié)，電商為特色農(nóng)產(chǎn)品拓寬了市場空間，成為拉動消費增長、帶動經(jīng)濟發(fā)展和促進農(nóng)民增收的新動能。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年1—10月，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長9.5%，保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。

受訪專家表示，在當(dāng)前復(fù)雜的經(jīng)濟環(huán)境下，這一數(shù)據(jù)凸顯出農(nóng)產(chǎn)品電商的強勁發(fā)展韌性，既印證了市場從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型趨勢，也揭示了消費升級與產(chǎn)業(yè)變革的深層邏輯。展望未來，需持續(xù)深化“數(shù)商興農(nóng)”戰(zhàn)略，推動產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化升級，以5G、人工智能等技術(shù)賦能農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點改造，積極培育“電商+”新業(yè)態(tài)，進一步激活農(nóng)產(chǎn)品消費市場的潛力。

數(shù)字賦能激活農(nóng)產(chǎn)品消費潛力

“家人們看過來！這是徽縣腐竹——甘肅隴南的特色農(nóng)產(chǎn)品，精選優(yōu)質(zhì)大豆為原料，傳承傳統(tǒng)工藝制作，色澤黃白油亮、豆香醇厚，不僅營養(yǎng)價值高，還易于保存……”鏡頭前，網(wǎng)紅主播手持特產(chǎn)賣力推介，豆鈴卷、香辣醬、土豆粉條、天然蜂蜜等多款隴南農(nóng)特產(chǎn)品輪番亮相。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年國慶中秋假期，全縣電商售出農(nóng)特產(chǎn)品2.6萬單，成為隴南農(nóng)產(chǎn)品借電商東風(fēng)拓展市場的生動寫照。

“近期我們搶抓消費旺季，線上線下聯(lián)動打響產(chǎn)銷攻堅戰(zhàn)。線上依托國內(nèi)第三方平臺及本土自建平臺網(wǎng)店，集中銷售橄欖油、核桃、中藥材、蘋果等應(yīng)季產(chǎn)品，掀起全網(wǎng)銷售熱潮；線下赴廣州、上海、武漢等城市開展產(chǎn)銷對接，持續(xù)拓寬一線市場渠道，不斷擴大特色產(chǎn)品銷售規(guī)模?！彪]南市電子商務(wù)發(fā)展局市場科副科長賞愛軍向國際商報記者表示。

隨著線上線下的廣泛聯(lián)動營銷，隴南市“拾味隴南”區(qū)域公用品牌的影響力與競爭力穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，今年1—10月，隴南市電商銷售額達75.18億元，同比增長10.29％，電商已成為推動隴南特色農(nóng)產(chǎn)品走出大山、走向全國的重要引擎。

在千里之外的遼寧省阜新市彰武縣，電商同樣為沙地特產(chǎn)注入了新活力。地瓜是彰武縣的傳統(tǒng)栽培作物，至今已有百余年種植歷史。依托科爾沁沙地南部北緯42度的獨特稟賦——光照充足、溫差顯著、沙壤土透氣肥沃，彰武縣地瓜色澤鮮亮、含糖量高、香甜軟糯、品質(zhì)出眾。借電商東風(fēng)，彰武縣積極拓寬產(chǎn)銷通道。9月，在“數(shù)商興農(nóng)慶豐收”主播助農(nóng)專場活動中，知名演員丫蛋與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶攜手為彰武地瓜代言，僅2小時的直播便吸引超830萬人次在線觀看，熱銷15萬公斤，進一步提升了這一沙地特色農(nóng)產(chǎn)品的名氣。

黃土高原上的山西呂梁，沙棘產(chǎn)品也通過電商打開了廣闊市場。呂梁沙棘扎根黃土高原，果肉飽滿、酸甜醇厚，制成的果汁、原漿兼具天然風(fēng)味與豐富營養(yǎng)。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2025年，當(dāng)?shù)厣臣N植面積預(yù)計達74萬畝，占全省的24%，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已突破3億元?？吹郊亦l(xiāng)沙棘的優(yōu)質(zhì)基底與產(chǎn)業(yè)潛力，從程序員轉(zhuǎn)型電商負(fù)責(zé)人的楊捷，借助電商平臺將這一特色好物推向全國。

2024年，楊捷經(jīng)營的店鋪首次參與拼多多“百億補貼”活動。“沙棘果汁單鏈接銷量實現(xiàn)爆發(fā)式增長，從原本每天約100單，直接激增至1000單。” 楊捷回憶道，年貨節(jié)期間，產(chǎn)品日銷量更是攀升至2000多單，目前該鏈接累計銷量已達50萬單。今年7月，新款“待見”沙棘原漿上線后趁熱參與“百億補貼”活動，日銷量迅速從10單躍升至200單，成功實現(xiàn)新品快速破冰。

從山野林間到高原沙地，從傳統(tǒng)作物到特色風(fēng)物，電商正以強大的連接力與賦能效應(yīng)，激活各地特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)價值與市場潛力，打破地域局限、打通產(chǎn)銷鏈路，讓更多藏于鄉(xiāng)野的優(yōu)質(zhì)好物融入全國消費市場。

產(chǎn)銷聯(lián)動拓寬全國市場

發(fā)展農(nóng)村電商，創(chuàng)新商業(yè)模式，是建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的重要舉措，也是帶動農(nóng)民增收的有力抓手。商務(wù)部會同有關(guān)部門接續(xù)出臺《關(guān)于加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系有關(guān)工作的通知》《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》等政策文件，通過政策引導(dǎo)、示范帶動、活動提升，支持各地突出賦能、強化鏈接、因地制宜發(fā)展農(nóng)村電商。

“當(dāng)下，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售呈現(xiàn)諸多新亮點，消費升級與技術(shù)賦能成為核心驅(qū)動力?！敝袊鞘邪l(fā)展研究院投資部副主任袁帥稱，在消費端，消費者日益追求“性價比”“質(zhì)價比”“情價比”，對綠色、有機、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的需求激增。在技術(shù)端，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速滲透，滿足Z世代“吃數(shù)據(jù)”的新需求。此外，即時電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，成為拉動增長的新引擎。

袁帥稱，展望未來，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售將繼續(xù)保持穩(wěn)增長態(tài)勢，但增速可能逐步趨緩，進入“量穩(wěn)質(zhì)升”新階段。支撐這一判斷的依據(jù)有三：一是基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善，鄉(xiāng)村級物流綜合服務(wù)站點、縣域冷鏈中心覆蓋率將進一步提升，為市場擴容提供硬件支撐；二是消費升級空間廣闊，我國每年生鮮農(nóng)產(chǎn)品消費規(guī)模巨大，隨著居民收入水平的提升，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求將持續(xù)釋放；三是政策紅利加速釋放，推動電商賦能特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，為市場注入新動能。

要保持穩(wěn)增長，袁帥認(rèn)為需重點把握以下機遇：其一，深化“數(shù)商興農(nóng)”戰(zhàn)略，推動產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化升級。通過搭建縣域直播電商基地，完善選品展示、內(nèi)容制作、數(shù)據(jù)分析等設(shè)施，培育“一站式”服務(wù)能力。其二，創(chuàng)新消費場景，滿足多元化需求。綜合運用5G、人工智能等技術(shù)，對農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點進行數(shù)字化改造，打造網(wǎng)訂店取、生鮮直送等服務(wù)；同時，發(fā)展“電商+休閑農(nóng)業(yè)”“電商+鄉(xiāng)村旅游”等新業(yè)態(tài)，挖掘鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)價值。（邵志媛）