5月8日，直播電商助農(nóng)興農(nóng)研討會在云南舉行，來自農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心、云南省商務(wù)廳、云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、云南省委網(wǎng)信辦、昆明市商務(wù)局、云南省青年創(chuàng)業(yè)協(xié)會的會議代表，北京大學(xué)、中國人民大學(xué)助農(nóng)專家及快手等企業(yè)代表走進云南，圍繞直播電商助農(nóng)興農(nóng)展開深入研討。

據(jù)了解，2023年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.5萬億元，比2014年增長近13倍；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元，同比增長12.5%；快手農(nóng)產(chǎn)品訂單量超13.6億元，同比增長56%。農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿薮?，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。

直播間出現(xiàn)幾十種新職業(yè)，帶動鄉(xiāng)村就地就業(yè)創(chuàng)業(yè)

在云南思珺兒貿(mào)易有限公司助農(nóng)基地里，一筐筐新鮮榴蓮、山竹散發(fā)出濃濃果香，工作人員打包、直播、運輸新鮮水果，一派繁忙的景象。

“我們在快手有6個店鋪，2個黑標(biāo)店鋪，一年發(fā)貨量500至600萬單?！痹颇纤棘B兒貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人馬艷介紹說，直播助農(nóng)的整個產(chǎn)業(yè)鏈帶動了大量的就業(yè)崗位，如農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、新型職業(yè)農(nóng)民、選品員、品控師、數(shù)字化倉儲師、主播等，給更多人提供了就地就業(yè)的新選擇。對于現(xiàn)在從事的職業(yè)，馬艷滿是感慨，“從事電商行業(yè)11年，歷經(jīng)5次轉(zhuǎn)型，最大的感觸就是在自己能力之內(nèi)可以幫助更多農(nóng)戶解決產(chǎn)品銷路問題，同時自己也有一種成就感。”

牛天林是思珺兒團隊的采購員，大學(xué)畢業(yè)后，他選擇回到家鄉(xiāng)加入助農(nóng)團隊，談起自己的工作，他也認(rèn)為很有價值。“每斤水果多賣5分錢，對果農(nóng)來說，一年可以多收成幾千塊錢。作為直播間的采購員，一方面要深入產(chǎn)業(yè)帶，將源頭好貨送到消費者手中；另一方面，要通過直播間的數(shù)據(jù)分析幫助農(nóng)戶更好地將農(nóng)產(chǎn)品賣出去。”

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國慶指出，短視頻直播平臺涌現(xiàn)出農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、數(shù)字化采購等幾十種直播間新職業(yè)，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。

北京大學(xué)社會學(xué)系教授、北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨表示，通過助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播，帶動地方農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的青年回到鄉(xiāng)村去，和家鄉(xiāng)的一方水土聯(lián)系起來，快手平臺帶動的上千萬就業(yè)的意義就不尋常。它有可能會讓將近兩百年現(xiàn)代化過程中的鄉(xiāng)土損蝕潮流得到扭轉(zhuǎn)，使得我們有文化、有技術(shù)、有知識、有視野的青年人回到縣域、回到鄉(xiāng)土區(qū)域來發(fā)展自己，帶動周邊的農(nóng)民發(fā)展，也使得流失的水土住建走向鄉(xiāng)土復(fù)原。

超13.6億農(nóng)產(chǎn)品訂單通過快手發(fā)往全國各地，直播間為農(nóng)產(chǎn)品打開新銷路

近年來，隨著短視頻直播平臺的發(fā)展，直播電商成為推動農(nóng)產(chǎn)品上行的重要抓手。2024年中央一號文件提出實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進縣域電商直播基地建設(shè)，鼓勵各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。

快手電商果蔬行業(yè)負(fù)責(zé)人張玉表示，2023年，超過13.6億農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手發(fā)往全國各地，同比2022年增長56%?？焓帧叭r(nóng)”興趣用戶超過3.3億，“三農(nóng)”內(nèi)容和消費需求保持強勁增長態(tài)勢。2024年，快手發(fā)起“興農(nóng)計劃”，將投入近百億流量及億元現(xiàn)金資源，持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家。

在云南省大理白族自治州賓川縣，紫皮獨頭蒜是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，營養(yǎng)價值高、剝皮方便，但因知名度不高而“賣不出去、賣不上價”。1997年的賓川姑娘晏林英大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng)，開始研究如何將紫皮獨頭蒜賣出去。

“我們拍攝一些短視頻在快手上分享，讓更多人有一個認(rèn)識、了解到下單、復(fù)購的過程。”晏林英介紹，2023年，公司的整體銷售額近1億元，其中電商銷售額占比達(dá)到70%。

一頭頭紫皮獨頭蒜通過直播間走向全國各地的餐桌，也帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。“我們跟周邊農(nóng)戶成立合作社，研究起二次返利的模式。一方面我們提供好的種子、肥料，帶動社員抱團采購，把生產(chǎn)成本降下來；另一方面，把直播電商和種植環(huán)節(jié)打通，幫農(nóng)戶把農(nóng)產(chǎn)品更好地賣出去、賣出價。”更令晏林英驕傲的是，隨著紫皮獨頭蒜在直播電商平臺被更多人知曉，很多同行也加入跟隨售賣這個產(chǎn)品。

中國人民大學(xué)二級教授、中國人民大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所所長鄭風(fēng)田表示，直播電商助農(nóng)改變了傳統(tǒng)小農(nóng)生產(chǎn)對接與大市場的格局，讓鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)良性循環(huán)。過去從農(nóng)戶到消費者餐桌要經(jīng)過六七道環(huán)節(jié)，生產(chǎn)者只能賺到10%—15%的利潤，環(huán)節(jié)太多導(dǎo)致生產(chǎn)者與消費者的利益都受損?？焓值闹辈ル娚?，通過直播間將源頭好物直接送到消費者手中，讓消費者有了新的購物選擇，也為地方特色農(nóng)產(chǎn)品打開了新通路。

如今，直播電商已成為一道獨特的助農(nóng)景觀，為投身鄉(xiāng)村振興建設(shè)的年輕人提供了一條就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的重要路徑，也將農(nóng)產(chǎn)品上行的道路越拓越寬。（劉暢）