隨著國內(nèi)文旅消費市場持續(xù)升溫,名酒企業(yè)加速布局酒旅融合賽道。繼五糧液、郎酒等名酒企業(yè)后,近日,又有企業(yè)有新動作。
3月14日盤后,舍得酒業(yè)發(fā)布公告稱,為進一步推動公司經(jīng)營發(fā)展,提升品牌形象,擬與控股股東四川沱牌舍得集團有限公司及非關(guān)聯(lián)方射洪市通泉酒業(yè)投資開發(fā)有限公司簽訂《四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展有限公司合資合作協(xié)議》,共同投資設(shè)立合資公司建設(shè)舍得酒旅融合項目,投資總額為12億元。
公告顯示,舍得酒旅融合項目將以酒文化為主線,整合生產(chǎn)展示、文旅體驗及消費環(huán)節(jié),提供差異化服務(wù),有利于拓展傳統(tǒng)酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,進一步適應(yīng)市場需求,促進該公司發(fā)展。經(jīng)測算,項目投資回收期(含建設(shè)期)預(yù)計為11.47年,內(nèi)部收益率(所得稅后)預(yù)計為8.5%,具有經(jīng)濟可行性。
近年來,隨著旅游市場“體驗式”“沉浸式”業(yè)態(tài)的興起,酒旅融合不斷創(chuàng)新。不少白酒企業(yè)已在酒旅融合項目上嘗到甜頭。據(jù)公開數(shù)據(jù),夜郎古酒莊成立以來,收入從2022年的436萬元攀升至2024年的659萬元。(曾繁瑩)