時(shí)隔24年，農(nóng)夫山泉重返純凈水市場(chǎng)。

近期有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉推出了飲用純凈水，并一改傳統(tǒng)的紅色包裝，穿上了“綠衣服”。

線上電商月銷量超4.8萬(wàn)瓶

多數(shù)消費(fèi)者稱不知情

近日，中新財(cái)經(jīng)走訪了線下北京永輝、北京華聯(lián)生活超市、物美等超市，均未在貨架上發(fā)現(xiàn)農(nóng)夫山泉純凈水。一名超市工作人員向中新財(cái)經(jīng)表示，并未聽(tīng)說(shuō)農(nóng)夫山泉有純凈水。

此外，北京多家水站也稱“沒(méi)貨”。只有一名水站老板向中新財(cái)經(jīng)表示，自己已訂購(gòu)了農(nóng)夫山泉純凈水，但目前還沒(méi)有到貨?！爸挥?50ml的規(guī)格，一箱是24瓶。”

不過(guò)，一些便利店已出現(xiàn)農(nóng)夫山泉純凈水的身影。有消費(fèi)者向中新財(cái)經(jīng)表示，自己確實(shí)在便利店見(jiàn)到了綠瓶的農(nóng)夫山泉?！耙婚_(kāi)始還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)，直接扭頭去找紅色包裝的了。”該款純凈水也上架了電商平臺(tái)。在某電商平臺(tái)，農(nóng)夫山泉純凈水的月銷量為2000多箱(24瓶/箱)，活動(dòng)價(jià)為36元/箱。

中新財(cái)經(jīng)注意到，多數(shù)消費(fèi)者表示并不知道農(nóng)夫山泉推出了純凈水。一些網(wǎng)友對(duì)這一新品也褒貶不一：“包裝‘撞臉’了怡寶?！薄昂绕饋?lái)好像和紅瓶沒(méi)什么差別?！薄翱诟泻孟窀嵋恍??！?/p>

不過(guò)，更多網(wǎng)友的疑問(wèn)是，農(nóng)夫山泉怎么賣起了純凈水？

曾靠“世紀(jì)水戰(zhàn)”力壓純凈水

網(wǎng)友對(duì)農(nóng)夫山泉推出純凈水的疑惑，正來(lái)自農(nóng)夫山泉自身對(duì)純凈水的“否定”。

農(nóng)夫山泉官網(wǎng)大事記顯示，早在2000年4月24日，農(nóng)夫山泉就稱：“因純凈水對(duì)人體無(wú)益農(nóng)夫山泉鄭重向業(yè)界宣布不再生產(chǎn)純凈水，轉(zhuǎn)而全部生產(chǎn)天然水?！?/p>

為了宣傳天然水，彼時(shí)的農(nóng)夫山泉還進(jìn)行了一場(chǎng)水仙花實(shí)驗(yàn)，用純凈水和天然水分別澆灌水仙花，通過(guò)天然水養(yǎng)護(hù)的水仙花生長(zhǎng)速度更快的結(jié)論來(lái)證明天然水優(yōu)于純凈水。

這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)自然引來(lái)一眾純凈水廠家的反擊，但農(nóng)夫山泉也憑此打開(kāi)了銷路，此后在天然飲用水的賽道上飛速發(fā)展，成為了包裝水行業(yè)的巨頭企業(yè)。

2021年-2023年，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒連續(xù)三年穩(wěn)坐中國(guó)首富。近期公布的2024年福布斯全球富豪榜顯示，鐘睒睒連續(xù)第四年問(wèn)鼎福布斯榜中國(guó)首富，身價(jià)為623億美元。

今年3月，鐘睒睒還在發(fā)布文章中指出：“時(shí)至今日，我仍然堅(jiān)持認(rèn)為，水中的礦物元素對(duì)人體健康是至關(guān)重要的，這也是我堅(jiān)持生產(chǎn)天然水的原因。”

重返純凈水市場(chǎng)

農(nóng)夫山泉打的什么主意？

不到兩個(gè)月的時(shí)間里，農(nóng)夫山泉為何突然轉(zhuǎn)變對(duì)純凈水的態(tài)度？

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向中新財(cái)經(jīng)表示，農(nóng)夫山泉400多億元營(yíng)收的背后，飲用水和飲料各占一半，而飲用水這塊的營(yíng)收已經(jīng)到了天花板?！爸笏恼w戰(zhàn)略就是全水種運(yùn)營(yíng)，來(lái)突破營(yíng)收的天花板。”

財(cái)報(bào)顯示，近年來(lái)農(nóng)夫山泉旗下包裝飲用水增速正逐年放緩。此外，農(nóng)夫山泉在新品開(kāi)發(fā)上也鮮少有爆款。

與此同時(shí)，成為行業(yè)巨頭的農(nóng)夫山泉依然面臨強(qiáng)敵。

4月22日，怡寶母公司華潤(rùn)飲料向港交所遞交招股說(shuō)明書，正式開(kāi)啟IPO。招股書顯示，華潤(rùn)飲料超九成營(yíng)收來(lái)自包裝飲用水產(chǎn)品，報(bào)告期各期的營(yíng)收占比分別為95.4%、94.3%、92.1%。

然而，在如今的市場(chǎng)格局下，農(nóng)夫山泉推出純凈水，能否在純凈水市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟？

朱丹蓬認(rèn)為，“現(xiàn)在很多消費(fèi)者并不會(huì)特別區(qū)分包裝水的種類，因此對(duì)銷量不會(huì)有太大影響。”他預(yù)計(jì)，今年農(nóng)夫山泉純凈水市場(chǎng)營(yíng)收能達(dá)到15-20億元左右。(左雨晴）