中國食品安全網訊（馮文亮）5月17日下午，健康傳播規(guī)范與發(fā)展座談會暨中國廣告協(xié)會健康傳播工作委員會常委擴大會在北京成功召開。會議匯聚監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會、專家學者以及企業(yè)代表等各方力量，圍繞健康傳播領域的規(guī)范與發(fā)展進行交流探討。

中國廣告協(xié)會會長張國華出席會議并致辭。張國華會長著重強調了廣告行業(yè)在健康傳播領域所承擔的重大責任與使命。他指出，隨著公眾對健康關注度的日益提升，健康信息的傳播至關重要。廣告行業(yè)作為信息傳播的關鍵環(huán)節(jié)，必須強化自律意識，提升專業(yè)水平，以更加規(guī)范、專業(yè)的方式，積極傳播健康信息，推動行業(yè)朝著高質量方向發(fā)展，為公眾健康福祉貢獻力量。

國家市場監(jiān)督管理總局特食司、國家藥品監(jiān)督管理局政法司派員到會指導并介紹相關工作。國家市場監(jiān)督管理總局特食司保健食品監(jiān)管處代表對《食品標識監(jiān)督管理辦法》作詳細解讀，強調食品標識信息應真實、準確、清晰。國家藥品監(jiān)督管理局政法司代表介紹了藥品廣告監(jiān)管重點及課題研究情況，強調要維護藥品信息的規(guī)范性。

張國華會長為出席會議的新增補副主任委員頒發(fā)證書（從左至右代表分別來自：北京新片場傳媒股份有限公司；深圳市倍輕松科技股份有限公司；北京御龍泉科技有限公司；滬上阿姨（上海）實業(yè)股份有限公司；奧斯默（上海）品牌管理有限公司）

張國華會長為出席會議的新增補常務委員頒發(fā)證書（從左至右代表分別來自：北京中理通知識產權服務有限公司；北京壹伍壹拾廣告有限公司；上海寧景泰數(shù)字科技有限公司；阿里健康科技（中國）有限公司；吉瑞醫(yī)藥（中國）有限公司）。

中國廣告協(xié)會副秘書長、中國廣告協(xié)會健康傳播工作委員會主任張德志提請會議審議《關于增補中國廣告協(xié)會健康傳播工作委員會副主任委員、常務委員單位的議案》。張德志副秘書長表示，委員會希望通過補充新的成員充實力量，為后續(xù)工作的高效開展提供有力支持，也希望各位委員群策群力，共同推動健康傳播事業(yè)發(fā)展。經與會代表審議，議案正式通過。隨后，張國華會長為出席會議的新增補副主任委員單位及常務委員單位頒發(fā)證書。

中國廣告協(xié)會健康傳播工作委員會秘書長仇小蓮就委員會一年來的工作成果進行了匯報。報告全面梳理了健康傳播委員會緊密圍繞大健康產業(yè)發(fā)展需求，積極履行職責，在參與立法、課題研究、研討會議、自律規(guī)范等方面取得了多項成果，下一階段委員會將立足行業(yè)發(fā)展需求，持續(xù)深化健康傳播領域的規(guī)范建設與創(chuàng)新探索工作。

中國營養(yǎng)學會副秘書長兼執(zhí)行院長王瑛瑤提出預包裝食品的健康標識是健康管理和健康傳播的重要載體。規(guī)范的標識不僅能幫助消費者快速獲取營養(yǎng)成分、能量等關鍵信息，還能引導公眾樹立科學的飲食觀念。通過清晰、準確的標識內容，可實現(xiàn)健康知識的有效傳遞，助力構建從生產端到消費端的健康傳播鏈條。

南開大學法學院院長宋華琳圍繞智能時代藥品廣告?zhèn)鞑サ囊?guī)制治理展開分享。他提出，隨著人工智能、大數(shù)據、直播等技術在藥品廣告領域的應用，傳統(tǒng)的規(guī)制模式面臨新挑戰(zhàn)。藥品廣告的傳播渠道日益多元化、傳播方式愈發(fā)隱蔽化，需要建立更具前瞻性的法律規(guī)制體系，在保障公眾用藥安全的同時，促進藥品廣告行業(yè)健康發(fā)展。

北京工商大學語言與傳播學院副院長、教授張慧子深入分析了AI與大數(shù)據對健康領域廣告的影響及廣告合規(guī)的挑戰(zhàn)。她表示，AI與大數(shù)據技術使健康廣告能夠實現(xiàn)精準投放，但也帶來了隱私保護、虛假信息傳播等問題。廣告合規(guī)工作需緊跟技術發(fā)展步伐，從法規(guī)完善、技術監(jiān)管、行業(yè)自律等多方面入手，破解技術賦能下的合規(guī)難題。

中國傳媒大學廣告學院教授、博士生導師杜國清對廣告主品牌傳播趨勢進行了分析，提出在健康傳播需求日益增長的背景下，廣告主品牌傳播將更注重與消費者的情感共鳴和價值傳遞，通過整合多渠道傳播資源，打造個性化、沉浸式的品牌體驗，將成為未來健康領域品牌傳播的重要方向。

中國廣告協(xié)會健康傳播工作委員會副秘書長楊廷婷介紹了中國廣告協(xié)會開展的創(chuàng)新處方藥信息傳播與廣告管理研究課題。該課題聚焦創(chuàng)新處方藥信息傳播中存在的難點、痛點，從政策解讀、模式創(chuàng)新等多個維度進行研究，為處方藥信息的合理、有效傳播提供了新的思路和探索方向。

美團研究院副院長、質量與標準化研究中心主任劉瑾在會上介紹了美團的醫(yī)藥業(yè)務及食品安全規(guī)范。她提到，美團在醫(yī)藥領域通過藥品信息標準化建設與商戶合規(guī)培訓提升合規(guī)水平；在食品安全領域運用大模型審核資質，試點“互聯(lián)網+明廚亮灶”。此外，針對用戶健康飲食需求，美團正聯(lián)合多方推動健康餐品研發(fā)與科學化配餐，助力行業(yè)向更安全、健康的方向發(fā)展。

大國品牌首席策略官王昂楊代表分享了其在助力企業(yè)提升品牌影響力、推動品牌文化傳播，助力中國品牌走向世界進程中的實踐經驗與創(chuàng)新思路。愛云醫(yī)創(chuàng)始人張建國介紹了其利用AI技術賦能醫(yī)療健康傳播，通過智能診斷系統(tǒng)助力疾病早篩的創(chuàng)新成果。

在有序、熱烈的氛圍中，與會各方通過政策解讀、成果展示與實務研討，交流探討了健康傳播的規(guī)范要求與發(fā)展路徑。會議進一步凝聚了健康傳播領域的規(guī)范發(fā)展共識，為行業(yè)下一步工作提供了有益參考。

會議在《大國品牌》總部中心召開。中國廣告協(xié)會副秘書長、中國廣告協(xié)會健康傳播工作委員會副秘書長張德志主持會議。