6月1日，記者從餓了么獲悉，本周以來，“六一”、“兒童節(jié)”、“禮物”、“零食”等均開始陸續(xù)躋身餓了么APP搜索榜前十。其中，“氣球”、“禮物”、“零食花束”等外賣搜索量周環(huán)比增長超過十倍，“紙杯蛋糕”、“棒棒糖”和“泡泡機(jī)”等搜索量環(huán)比增長超過五倍。

從節(jié)日相關(guān)搜索量排名來看，上海、杭州、北京、廈門和蘇州五座城市的兒童節(jié)氛圍最濃。其中，今年“六一”前夕，北京的棒棒糖外賣量周環(huán)比增長150%，果凍、軟糖、爆米花等零食外賣均增長超過1倍。盲盒潮玩、積木拼插等益智類玩具外賣量分別增長110%和130%，雪糕、冰棍等夏日零食也環(huán)比增長約40%。

在北京，餓了么與棒約翰、花小小、夸父、西貝、味多美、眉州、云海肴等十余家重點(diǎn)商戶聯(lián)合上線兒童節(jié)主題活動——折個(gè)兒童節(jié)。5月27日至6月7日，在北京的消費(fèi)者上餓了么搜索“折個(gè)兒童節(jié)”，點(diǎn)活動品牌的指定餐品，限量送懷舊折紙周邊玩具。此外，六一前，在“折個(gè)兒童節(jié)”活動現(xiàn)場，著名少兒節(jié)目主持人董浩現(xiàn)身北京地鐵站和大風(fēng)車同框，并與路過的80后、90后大朋友們通過折紙互動。

成年人對兒童節(jié)的儀式感需求不斷增強(qiáng)，尤其是女性和00后年輕群體。過去三年，“六一”當(dāng)天玩具外賣量年同比增長80%，冰淇淋和鮮花外賣量年均增長都超過40%。餓了么數(shù)據(jù)顯示，過去三年，“六一”外賣鮮花消費(fèi)者中女性訂單占比從36%增長到47%。在北京，相比80、90后家長，00后玩具外賣量年均增長超50%，冰品和鮮花分別增長100%和60%。

除了實(shí)體禮物帶動的即時(shí)零售各行業(yè)增長外，以西式快餐、茶飲為代表的餐飲品牌近年來也持續(xù)通過豐富的節(jié)日營銷活動，主動為成年人營造過節(jié)氣氛。過去三年，“六一”當(dāng)天的奶茶、面包外賣量年均同比增長50%，蛋糕、甜品和西式快餐等年均同比增長超過20%。（郭繽璐）