中國食品安全網(wǎng)訊 （譚亦可） 5月16日，我國本地即時零售和配送平臺達達集團發(fā)布2024年第一季度業(yè)績報告，同時宣布，原即時零售品牌京東小時達、京東到家全面整合升級為“京東秒送”，以全新品牌形象為消費者提供“好物立享”的即時消費購物體驗。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，Q1京東秒送核心指標(biāo)持續(xù)向好且增長強勁，其中酒水品類GMV同比增長近2倍。

隨著越來越多的年輕消費者成為消費主力，隨需隨買，隨買隨到的即時零售已成為其重要的購物渠道。在剛剛過去的五一小長假，在京東秒送平臺，洋河銷售額同比增長320%，帝亞吉歐銷售額同比增長270%。隨著節(jié)日聚會、假期出游、深夜小酌等多消費場景下用戶對酒水商品的個性化需求，“線上下單，分鐘級送達”的即時零售也成為日常消費者購買酒水商品最重要的方式之一。

自2023年，茅臺醬香、洋河、瀘州老窖等知名白酒品牌，以及洋酒品牌帝亞吉歐就紛紛與京東秒送達成戰(zhàn)略合作。截至目前，京東秒送已與涵蓋白酒、洋酒、紅酒、啤酒等超100家酒類品牌達成合作。依托京東秒送即時零售數(shù)字化優(yōu)勢，通過用戶數(shù)字化、全域數(shù)字營銷、供給模式多元化等方式，助力實體酒類品牌和商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)銷售增長。

以洋河為例，自上線后就聯(lián)合京東秒送開展了“洋河大牌神補日”、“洋河每日大牌”等營銷活動，有效提升了用戶“高端白酒立享”的消費心智。并在去年京東秒送11.11期間，在多品類跨界營銷、線下快閃門店等全域營銷上持續(xù)發(fā)力，把握銷售黃金期。去年11.11期間，京東秒送白酒銷售額同比增長3.6倍，其中洋河銷售額同比增長超10倍。

帝亞吉歐也在去年上線京東秒送后，洞察到用戶多場景下的購酒需求，以選酒技巧分享為切入點，聯(lián)合京東秒送打造了“上新了大牌”營銷活動，活動期間帝亞吉歐旗下產(chǎn)品在京東秒送平臺銷售額實現(xiàn)同比超10倍增長。

隨著傳統(tǒng)酒企品牌紛紛布局即時零售，在為消費者帶來更豐富的酒類商品，更便捷的消費體驗和服務(wù)基礎(chǔ)上，酒企品牌自身也迎來了新的增長機遇。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023線上酒類消費趨勢報告》顯示，2018-2022年線上酒類總體保持穩(wěn)步增長，其中葡萄酒、白酒成交額復(fù)合年均增長分別超40%、25%。

京東秒送作為茅臺醬香系列酒上線的首個即時零售平臺，利用自身數(shù)字化技術(shù)能力，通過基于LBS網(wǎng)格化的運營能力，實現(xiàn)茅臺醬香系列酒門店線上線下打通的供需精準(zhǔn)匹配，助力門店的數(shù)字化運營能力提升。同時通過LBS定位實現(xiàn)全域流量的精準(zhǔn)分發(fā)和運營，多場景觸達線上線下消費者，將優(yōu)質(zhì)流量精準(zhǔn)引入門店，推動線上線下全渠道深度融合，拓寬門店銷路，實現(xiàn)門店用戶、銷售的雙增長。

近兩年，即時零售高速發(fā)展，其高效的全渠道運營能力，分鐘級的即配時效，有效加快了實體酒類品牌商家與互聯(lián)網(wǎng)的融合，加速其數(shù)字化升級。并進一步挖掘線上消費潛力，促進酒類流通市場的活力，助力實體酒企高質(zhì)量發(fā)展。