在全球數(shù)字化轉型浪潮中，數(shù)字經濟以其高效、便捷、互聯(lián)的特性，成為推動農業(yè)農村現(xiàn)代化的重要力量。農產品網絡營銷作為數(shù)字經濟與農業(yè)融合的關鍵領域，通過打破傳統(tǒng)銷售模式壁壘、重構產業(yè)鏈條、提升流通效率，進一步釋放鄉(xiāng)村振興新動能。2025年3月，中央網信辦、農業(yè)農村部、商務部、中國人民銀行聯(lián)合印發(fā)的《關于開展數(shù)字鄉(xiāng)村強農惠農富農專項行動的通知》中明確提出，深化“數(shù)商興農”行動，以數(shù)字技術推動農民“雙增收”。持續(xù)深化數(shù)字技術與農產品網絡營銷融合，讓數(shù)字經濟真正成為鄉(xiāng)村振興的“加速器”。

數(shù)據(jù)要素驅動全鏈條精準發(fā)展

數(shù)據(jù)是數(shù)字經濟的基本要素，要加快釋放數(shù)據(jù)要素價值潛力，通過對網絡營銷中消費者行為、市場需求、供應鏈動態(tài)等數(shù)據(jù)的采集與分析，實現(xiàn)農產品的精準營銷和供需匹配。從生產端來看，充分挖掘大數(shù)據(jù)潛能，利用數(shù)據(jù)信息精準分析預測市場需求，指導農產品生產，避免供需失衡。從消費端來看，通過電商平臺、社交媒體等渠道收集消費者行為數(shù)據(jù)，構建消費者畫像，精準洞察市場需求，積極研發(fā)定制化產品，提升農產品附加值。從供應鏈來看，加大區(qū)塊鏈技術投入力度，提高全鏈路透明程度，確保消費者可精準查看品種、種植記錄等詳細信息，提升品牌信任度。從營銷端來看，基于用戶畫像，充分利用AI算法精準推送個性化推薦和廣告，充分利用直播電商與社交裂變特點，讓消費者感受到產地實景的魅力，通過網絡直播與實時互動增強消費者購買意愿，提高轉化率。通過數(shù)據(jù)驅動農產品網絡營銷，有效解決傳統(tǒng)營銷中的信息不對稱問題，實現(xiàn)農產品全鏈條精準化發(fā)展，大幅提升農產品營銷效率。

網絡平臺賦能全系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展

數(shù)字經濟依托網絡平臺，通過整合數(shù)據(jù)資源、重構產業(yè)鏈條、優(yōu)化資源配置，已經成為推動農產品網絡營銷全系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展的核心驅動力。農產品網絡營銷通過網絡平臺重塑渠道，可以實現(xiàn)生產者、物流企業(yè)、消費者之間的高效協(xié)同。充分利用電商平臺拓寬銷售渠道，暢通生產者與消費者互動和交流的渠道，加快推動農產品品牌建設和推廣，提升農產品認知度和信任度，努力拓展跨境電商平臺新發(fā)展空間，將農產品推向國際市場，推動農產品國內、國外市場競爭力提升。加大與物流平臺的合作力度，提升供應鏈數(shù)字化管理水平，通過數(shù)字化物流平臺整合倉儲、運輸資源，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術優(yōu)化配送路徑，降低農產品物流成本，打通農產品配送“最后一公里”。借助社交平臺加大宣傳力度，利用抖音、快手等直播平臺以及微信、微博等社交平臺，開展直播帶貨和社群營銷，提升銷售效果。網絡平臺通過流通協(xié)同、銷售協(xié)同、服務協(xié)同賦能農產品全系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展，充分利用平臺資源和技術優(yōu)勢，共同推動農產品網絡營銷和農業(yè)現(xiàn)代化的創(chuàng)新發(fā)展。

場景創(chuàng)新推動全產業(yè)融合發(fā)展

通過數(shù)字技術推動農產品網絡營銷場景創(chuàng)新，不僅能夠提升農產品的銷售效率和市場競爭力，還能推動農業(yè)與其他產業(yè)的深度融合，開創(chuàng)從單一生產到三產聯(lián)動的新局面。推動農業(yè)與旅游產業(yè)深度融合，提升農產品品牌價值。通過網絡營銷推廣特色農產品，吸引消費者到產地旅游打卡，體驗采摘、農耕文化等，立足自身資源稟賦優(yōu)勢，打造“農業(yè)+”文旅IP，提升旅游產業(yè)發(fā)展能級。推動農業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)深度融合，拓展消費場景。通過創(chuàng)意設計提升農產品包裝的吸引力，提高農產品銷售附加值，將農產品與地方文化、歷史故事相結合，打造有溫度的農產品品牌，立足農產品特點，開發(fā)伴手禮、紀念品等文創(chuàng)產品。加強農業(yè)和食品行業(yè)合作力度，加快推動食品制造業(yè)和餐飲服務業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，研發(fā)特色農產品食品，提升農產品附加值，帶動農村傳統(tǒng)產業(yè)結構轉型升級，加快推動農村經濟發(fā)展。農產品網絡營銷場景創(chuàng)新不僅是農業(yè)數(shù)字化轉型的重要抓手，也是推動農業(yè)與旅游產業(yè)、文化產業(yè)、食品制造業(yè)、餐飲服務業(yè)等多產業(yè)融合發(fā)展的關鍵驅動力。拓展“農業(yè)+”消費場景，為鄉(xiāng)村振興和產業(yè)融合注入新動能，實現(xiàn)經濟效益與社會效益的雙贏。

良好生態(tài)支撐全方位持續(xù)發(fā)展

構建農產品網絡營銷良好生態(tài)是實現(xiàn)農業(yè)數(shù)字化轉型、推動鄉(xiāng)村振興和促進農民增收的重要途徑?；A設施是網絡營銷的根本物質保障，完善農村網絡覆蓋，確保偏遠地區(qū)網絡暢通，加快建設冷鏈物流體系，降低農產品在運輸過程中的損耗，大力支持農村倉儲設施建設，提升農產品的存儲和配送能力。政策引導是激發(fā)農產品網絡營銷的新動能，加快出臺支持農產品網絡營銷的優(yōu)惠政策，如稅收優(yōu)惠、資金補貼、創(chuàng)業(yè)扶持等，同時推動農村電商示范縣建設，打造農產品網絡營銷的標桿案例。人才是推動農業(yè)高質量發(fā)展的重要引擎，加快培養(yǎng)復合型人才，建立“高校+企業(yè)+農戶”聯(lián)合培養(yǎng)體系，重點培育兼具農業(yè)知識與數(shù)字技能的復合型人才，同時提升農戶數(shù)字素養(yǎng)，加大數(shù)字技術培訓力度，幫助農戶熟練掌握電商、直播等數(shù)字化工具，提升農戶網絡營銷能力。金融服務是保障農產品全鏈條順利運轉的重要支撐，加強平臺與金融機構的合作，為農戶提供信貸、保險等金融服務，解決農戶資金難題，同時用大數(shù)據(jù)分析農產品溯源和交易記錄，增強資金流通透明度和信任度，降低交易風險。打造健康、可持續(xù)的農產品網絡營銷生態(tài)體系，可以有效提升農產品的市場競爭力和附加值，推動農業(yè)數(shù)字化轉型，助力鄉(xiāng)村振興和農民增收。（謝云哲）