在歲末年初的消費旺季，北大荒集團各直屬企業(yè)、各農(nóng)（牧）場紛紛憑借自身優(yōu)勢，亮出“金字招牌”，以優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品搭配創(chuàng)新的營銷方式，吸引了眾多消費者的目光，北大荒各品牌全域聯(lián)動，勇奪新春營銷開門紅。

強品質(zhì)強服務(wù) 線上線下齊發(fā)力

近段時間，完達山乳業(yè)依托電商平臺、社交媒體、直播間帶貨，以及開展“新春健康奶品禮”、試飲體驗等活動，并結(jié)合春節(jié)檔期推出買贈、滿減等優(yōu)惠政策，增強消費者互動體驗，實現(xiàn)收入利潤雙增長。春節(jié)期間，涌入“乳此新鮮”直營店的消費者在門口排起長龍，直營店在社交媒體上好評如潮，穩(wěn)居中央大街帶貨榜和達人帶貨榜首位。期間，直營店還特別推出草莓牛乳、山楂酸奶雪球、黑糖珍珠牛乳等新品，整體銷售業(yè)績超50萬元。

為搶抓產(chǎn)品銷售機遇，擴大市場份額，北大荒集團各直屬企業(yè)不斷調(diào)整營銷策略，拓寬產(chǎn)品銷售渠道，從電梯、戶外到樞紐車站，從傳統(tǒng)營銷到更加注重場景化、情緒化，從品牌到品牌渠道聯(lián)合作戰(zhàn)，“北大荒”品牌的影響力和產(chǎn)品市場占有率越來越高。

食品集團開展了“黑土優(yōu)品北大荒·暢享冰雪好食光”新春營銷產(chǎn)品推介及節(jié)日產(chǎn)品保障供應(yīng)活動，線上平臺圍繞“新春開門紅”等主題，開展銷售活動；線下營銷人員開展“黑土優(yōu)品·北大荒”進社區(qū)、進景區(qū)、進機關(guān)、進企業(yè)、進商超等系列活動532場次，讓北大荒綠色、安全、健康、優(yōu)質(zhì)的好產(chǎn)品走進千家萬戶，滿足百姓“米袋子”“油瓶子”需求。

北大荒冷鮮肉牧業(yè)集團加強與各大超市、企事業(yè)食堂、餐飲連鎖的合作，通過定制禮盒、原材料精細加工等方式，進一步擴大北大荒冷鮮肉的產(chǎn)品覆蓋范圍，贏得了良好的口碑和業(yè)績。

調(diào)整營銷策略 拓展營銷渠道

春節(jié)期間，在鶴山農(nóng)場優(yōu)鶴綠色食品超市內(nèi)，琳瑯滿目的“豆都”特色農(nóng)產(chǎn)品配合喜慶的節(jié)日氛圍，吸引了眾多消費者前來選購。農(nóng)場精心推出了“豐收滿倉”“家庭團圓”“喜樂新春”等一系列別具特色的“豆都”禮盒套餐，精美的包裝和寓意吉祥的產(chǎn)品組合，成為饋贈親友的熱門選擇。同時，農(nóng)場產(chǎn)業(yè)營銷部與周邊社區(qū)、企事業(yè)單位合作，開展團購、定制等特色服務(wù)，滿足不同消費者的個性化需求。除了在線下銷售端發(fā)力，農(nóng)場產(chǎn)業(yè)營銷部借助抖音、微信視頻號等媒介，全方位展示“豆都”品牌農(nóng)產(chǎn)品的獨特魅力。通過生動有趣的短視頻、專業(yè)細致的講解，詳細介紹產(chǎn)品特點、優(yōu)勢和烹飪方法，讓更多消費者了解和喜愛“豆都”產(chǎn)品，進一步擴大銷售范圍。

近日，嫩北農(nóng)場畜牧公司瑞霖大鵝養(yǎng)殖專業(yè)合作社內(nèi)一片繁忙景象，工作人員正緊鑼密鼓地籌備著大鵝產(chǎn)品。經(jīng)過充分的市場調(diào)研，白條鵝、熟食鵝和新鮮鵝蛋等產(chǎn)品市場反響熱烈，深受消費者青睞。農(nóng)場結(jié)合實際加大備貨量，確保充分滿足不斷增長的市場需求。

嫩北大鵝憑借其細膩鮮嫩的肉質(zhì)和獨一無二的口感，早已成為當?shù)氐囊粡埫朗趁Ｄ郾鞭r(nóng)場營銷團隊積極響應(yīng)集團及分公司營銷策略，聚焦產(chǎn)品營銷的創(chuàng)新與升級，全力以赴把握銷售的黃金時機。通過采取微信宣傳、店鋪推廣、大集銷售以及抖音平臺推廣等一系列線上線下相結(jié)合的營銷方式，不斷提高產(chǎn)品的知名度，推動了銷售額持續(xù)攀升，為農(nóng)場經(jīng)濟發(fā)展注入了強勁的動力。

“家人們，今天給大家?guī)淼氖恰亩迹敱阪?zhèn)’品牌的好物。沒錯，就是主播手里的小米。這個小米獨立真空包裝，顆粒飽滿、色澤金黃，營養(yǎng)價值高，暖身又養(yǎng)胃……”近日，在八五一〇農(nóng)場“荒都＋當壁鎮(zhèn)”品牌的網(wǎng)上直播現(xiàn)場，主播熱情推薦家鄉(xiāng)的小米，從生長過程、加工技藝到綠色營養(yǎng)品質(zhì)，吸引了眾多粉絲觀看購買。

同時，在農(nóng)場的線下門店內(nèi)，工作人員忙著在貨架上擺放各種商品，準備了北大荒榜單產(chǎn)品及“荒都＋當壁鎮(zhèn)”特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，推出一系列優(yōu)惠活動，吸引了消費者前來選購，讓生產(chǎn)出來的綠色農(nóng)產(chǎn)品賣得出、賣得好，實現(xiàn)生產(chǎn)者和消費者“雙贏”。

接下來，北大荒將堅持以市場和消費需求為導(dǎo)向，不斷提升營銷意識和能力，持續(xù)強化品牌建設(shè)，切實增強產(chǎn)品品牌影響力和市場競爭力，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值，持續(xù)探索新型營銷方式，打造更加多元化、個性化的消費體驗，讓“金字招牌”更加閃亮。（叢珊 姜斌 劉暢）