中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（王紅炎）中秋與國(guó)慶雙節(jié)疊加的小長(zhǎng)假期間，節(jié)令消費(fèi)熱情持續(xù)高漲，以中式滋補(bǔ)為代表的健康禮贈(zèng)賽道成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。中華老字號(hào)方家鋪?zhàn)討{借“家庭健康解決方案”戰(zhàn)略，自9月初啟動(dòng)“方家健康禮，百年中秋味”活動(dòng)以來(lái)，多款明星產(chǎn)品持續(xù)熱銷、多地?cái)嘭?，?qiáng)勢(shì)霸榜多平臺(tái)熱銷榜單，成為2025年雙節(jié)禮贈(zèng)市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)品牌。

多款明星產(chǎn)品售罄斷貨，方家健康禮引爆中秋送禮潮

節(jié)前兩周，方家鋪?zhàn)痈鞔笄辣阌瓉?lái)銷售高峰。數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間，方家鋪?zhàn)蛹词澈纹蜂N量突破2.2w+只，多次補(bǔ)貨仍被搶空，居本次節(jié)期銷量之首；銀耳飲、花膠粥、即食燕窩等便捷、輕滋補(bǔ)產(chǎn)品廣受年輕群體和家庭用戶熱捧；興化米粉、有機(jī)雜糧、靈芝孢子粉等滋補(bǔ)干貨也同步熱銷，成為自用與送禮兩相宜的節(jié)日搭配。

與此同時(shí)，方家鋪?zhàn)拥闹星锒Y盒矩陣也表現(xiàn)不俗。據(jù)多地門店反饋，“金陵燕語(yǔ)”“團(tuán)圓滿滿”“山海同輝”等多款禮盒頻頻斷貨。其中，“金陵燕語(yǔ)”因選材優(yōu)質(zhì)、設(shè)計(jì)典雅，多次補(bǔ)貨仍在上架當(dāng)天即售罄，被譽(yù)為今年的“斷貨王”；“山海同輝”“野山參禮盒”等高端滋補(bǔ)組合穩(wěn)居“訂貨王”之列，節(jié)前訂單量激增，部分地區(qū)甚至出現(xiàn)區(qū)域性爆倉(cāng)現(xiàn)象；就連“見(jiàn)心見(jiàn)月”“團(tuán)圓滿滿”兩款健康月餅禮盒，也在健康禮贈(zèng)風(fēng)潮帶動(dòng)下提前售罄。這份熱銷成績(jī)單，不僅印證了方家鋪?zhàn)拥漠a(chǎn)品實(shí)力，更成為今年雙節(jié)“健康禮主導(dǎo)消費(fèi)”趨勢(shì)的生動(dòng)縮影。

據(jù)尼爾森IQ報(bào)告，2025年中秋國(guó)慶雙節(jié)禮贈(zèng)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“場(chǎng)景多元”與“煥新升級(jí)”兩大特征：傳統(tǒng)高端禮盒因“華而不實(shí)”遇冷，而兼具健康屬性、實(shí)用價(jià)值、情感溫度的節(jié)禮產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。方家鋪?zhàn)討{借真材實(shí)料、百年老字號(hào)信譽(yù)及全人群品類覆蓋，精準(zhǔn)契合這一趨勢(shì)，成為今年節(jié)禮市場(chǎng)中最具代表性的健康滋補(bǔ)品牌。

百年老字號(hào)煥新躍遷，打造國(guó)民首選的家庭健康解決方案

產(chǎn)品熱銷的背后，是品牌戰(zhàn)略的升級(jí)。方家鋪?zhàn)硬⑽赐Ａ粼趩我坏漠a(chǎn)品層面，而是依托全產(chǎn)業(yè)鏈體系，構(gòu)建起以家庭健康為核心目標(biāo)的全鏈路服務(wù)體系，完成了從“滋補(bǔ)產(chǎn)品”向“家庭健康解決方案”的戰(zhàn)略躍遷。

作為始創(chuàng)于1906年的中華老字號(hào)，方家鋪?zhàn)邮冀K堅(jiān)守“貨真價(jià)實(shí)，童叟無(wú)欺”的祖訓(xùn)，在中式滋補(bǔ)領(lǐng)域深耕已久。品牌現(xiàn)已在全球布局29大原產(chǎn)基地，自建百畝現(xiàn)代化生態(tài)產(chǎn)業(yè)園和國(guó)家級(jí)CNAS認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室，構(gòu)建起覆蓋全鏈路的質(zhì)量管控體系。品牌還通過(guò)數(shù)字化溯源系統(tǒng)與PICC承保的“百萬(wàn)保真承諾”，確保每一份產(chǎn)品都可追溯、可驗(yàn)證，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者信任屏障。

目前，方家鋪?zhàn)右褬?gòu)建起涵蓋藥食同源、貴細(xì)滋補(bǔ)、養(yǎng)生燉品、有機(jī)食品、南北干貨等領(lǐng)域的全品類產(chǎn)品矩陣，滿足從個(gè)體滋補(bǔ)到家庭共養(yǎng)的多層次需求。

當(dāng)然，方家鋪?zhàn)拥膽?zhàn)略升級(jí)遠(yuǎn)不止于此。近年來(lái)，品牌秉承“讓滋補(bǔ)更簡(jiǎn)單”的使命，創(chuàng)新性提出“一人一方”個(gè)性化滋補(bǔ)戰(zhàn)略，率先布局“AI+中醫(yī)”領(lǐng)域，自研AI養(yǎng)生問(wèn)問(wèn)系統(tǒng)和AI中醫(yī)智能終端，在線上線下門店為消費(fèi)者提供個(gè)性化滋補(bǔ)方案，真正實(shí)現(xiàn)“一人一方，全家滋補(bǔ)，滋補(bǔ)有方”，為廣大用戶提供家庭健康解決方案。

此次中秋，方家鋪?zhàn)油瞥?00元至千元不等的多層次禮盒體系，并上線自組禮盒模式，消費(fèi)者可按需自由搭配海參、花膠、蟲(chóng)草等產(chǎn)品，靈活滿足送禮、自補(bǔ)、團(tuán)購(gòu)等多元場(chǎng)景。此外，品牌還特別攜手七位世界冠軍組成“冠軍健康大使”陣容，并發(fā)起“全民健康家宴PK賽”UGC互動(dòng)，全民參與人數(shù)破70000+，鼓勵(lì)用戶用滋補(bǔ)食材打造家庭硬菜，讓中式滋補(bǔ)從節(jié)令禮盒真正走進(jìn)日常餐桌，實(shí)現(xiàn)從“滋補(bǔ)產(chǎn)品”向“家庭健康解決方案”的深度躍遷。

隨著國(guó)民健康意識(shí)的持續(xù)提升，中式滋補(bǔ)正從“節(jié)令性消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“全年常態(tài)化消費(fèi)”，行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。方家鋪?zhàn)拥膶?shí)踐證明：老字號(hào)無(wú)需“固守傳統(tǒng)”，通過(guò)“品質(zhì)筑基 + 創(chuàng)新賦能 + 年輕化表達(dá)”，既能守住百年品牌的文化底蘊(yùn)，又能搶占消費(fèi)風(fēng)口。

未來(lái)，這家百年品牌或?qū)⒗^續(xù)以“家庭健康”為核心，推動(dòng)中式滋補(bǔ)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化、場(chǎng)景化發(fā)展，成為引領(lǐng)行業(yè)走向更廣闊市場(chǎng)的“標(biāo)桿力量”。