中國食品安全網(wǎng)訊（劉通）當紅楓染透山野、桂香裹挾晚風(fēng)，秋天不僅是季節(jié)更替的象征，更是感官與情緒的聚合場——有人渴望向野踏秋的自由，有人鐘情季節(jié)限定的美味，有人期盼節(jié)慶歡聚的溫暖。這份濃烈的季節(jié)情緒，自然催生出多元消費場景。對于品牌而言，如何在這片“金色賽道”上精準錨定用戶情緒、講好秋日故事，成為秋日營銷破局的關(guān)鍵。

在此背景下，巨量星圖「與秋日共赴熱愛」IP活動應(yīng)運而生。活動聚焦秋日熱點內(nèi)容場景，攜手美荻斯、木雅軒、烏蘇啤酒等5家食飲和家居品牌，以情緒為紐帶，聚焦“向野踏秋、秋補嘗鮮、節(jié)慶歡聚”三大場景，以熱點話題造風(fēng)、聯(lián)動優(yōu)質(zhì)明星達人共創(chuàng)、秋上新圖鑒、場景化營銷等創(chuàng)意交互玩法，重構(gòu)秋日Chill消費敘事，助力品牌借助季節(jié)收獲“破圈流量”，實現(xiàn)品效雙收?；顒悠陂g，累計創(chuàng)造6.2億+話題曝光，成功打造秋日情緒營銷新標桿，讓品牌與用戶雙向奔赴。

一、趨勢內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)達人熱點造風(fēng)，激活秋日情感共振

隨著食飲賽道競爭日益激烈，用戶消費視角愈發(fā)多元多變，品牌營銷布局也需更精準聚焦。為幫助品牌商家搶占節(jié)點生意先機，巨量星圖深入洞察秋日熱點趨勢，前瞻性策劃熱點話題#與秋日共赴熱愛，聯(lián)動生活方式、美食、戶外等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)達人，攜手美荻斯、木雅軒、烏蘇啤酒等品牌發(fā)起“向野踏秋”、“秋補嘗鮮”、“節(jié)慶歡聚”三大秋日主題賽道投稿，深度卷入全民參與，為用戶帶來更具場景感的秋日食飲消費新體驗。自上線以來，話題已收獲超6.2億播放量。

圖片來源：巨量星圖

活動伊始，達人率先以“秋天的信箋”為創(chuàng)作核心，鋪陳氛圍感短視頻敘事。@九尾鴨 的北京秋日踏秋vlog，構(gòu)建出一張張絢麗多彩的秋日圖景；@李可樂漂流記 用治愈系鏡頭展現(xiàn)秋日的美好風(fēng)景，將 “向野踏秋”的自由感拉滿；@初一 則以細膩視角呈現(xiàn)引發(fā)秋日遐想的溫情時刻…… 這些內(nèi)容聚合為“來自秋天的未讀信箋”主會場，通過充分挖掘不同人群對秋日的美好向往，用戶開啟“信箋”即可沉浸式感受秋日勝景，激發(fā)深度情感共鳴，實現(xiàn)內(nèi)容自來水和品牌曝光雙收。

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二、線上資源矩陣多維觸達，直擊用戶秋日消費心智

為了進一步拉高活動聲量，確保每一份關(guān)于“秋日美好”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都能精準觸達潛在消費人群，活動期間，「與秋日共赴熱愛」IP整合多元線上資源，以H5互動承接熱點流量，呈現(xiàn)品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與高光陣地；協(xié)同“秋日氛圍感開屏”“秋上新品牌專區(qū)”等優(yōu)質(zhì)資源位，精準承接流量，巧妙串聯(lián)起品牌和產(chǎn)品信息。

其中，達人動態(tài)開屏以強視覺沖擊力成為核心錨點——將達人創(chuàng)作的真實秋日場景直接植入用戶視野，用具象化的秋日風(fēng)光、生活場景喚醒用戶情感共鳴，憑借沉浸式視覺體驗激發(fā)用戶主動拍攝、分享的參與意愿。

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H5中的「秋上新圖鑒」則聚焦品牌秋季新品，通過情感化表達與場景化敘事，讓產(chǎn)品自然融入秋日生活場景，成為用戶心中“值得入手”的秋日必備之選，既激發(fā)了消費欲望，也帶動了自發(fā)分享的熱情。更重要的是，「秋上新圖鑒」成功構(gòu)建了“內(nèi)容種草—興趣激發(fā)—消費轉(zhuǎn)化”的完整鏈路，讓品牌影響力穩(wěn)步落地為實際銷售成果，實現(xiàn)從心智滲透到生意增長的無縫銜接。

圖片來源：巨量星圖

依托這套精準的資源整合策略，活動不僅有效吸引了多領(lǐng)域達人參與分享，更聚合了一批貼近生活、多元精彩的秋日Chill內(nèi)容。這些內(nèi)容在絲滑傳遞品牌理念的同時，讓品牌與消費者建立起深度情感共鳴。最終，品牌在傳遞秋日熱愛、強化用戶心智的基礎(chǔ)上，輕松收獲生意增長。

三、全域經(jīng)營撬動流量轉(zhuǎn)化，助力品牌熱銷爆發(fā)

在流量轉(zhuǎn)化端，「與秋日共赴熱愛」IP聯(lián)動多家食飲和家居品牌打造“明星+達人”的全域種草矩陣，實現(xiàn)聲量與銷量的雙重突破。

瞄準中秋禮贈剛需，美荻斯以高端堅果禮盒為核心，通過“達人分層種草+明星直播收官”的策略，強化“中秋送禮首選”的心智。從美食達人拆解禮盒品質(zhì)，生活博主植入節(jié)慶場景，到明星@齊如意 輸出婚后第一個中秋節(jié)和家人歡聚的幸福時刻，再到代言人古天樂新品發(fā)布會直播引爆，達成總曝光6866萬+、拉新人群2032萬+。

圖片來源：巨量星圖

聚焦“秋補健康”場景，木雅軒通過達人分享“輕松做秋補美食” 、聯(lián)動明星@秋瓷炫 分享減脂越南卷攻略等內(nèi)容，傳遞“健康不費力”的品牌理念，收獲2278萬+曝光。

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烏蘇啤酒錨定“秋日娛樂”場景，為新品打造“運動后快速充電”的chill體驗，結(jié)合喀什臺球賽事線上線下聯(lián)動，迅速在新疆建立“高端能量飲料”認知，話題播放量破2277萬。軒媽聚焦中秋等秋日節(jié)點，以親情陪伴深化品牌與“熱愛” 的關(guān)聯(lián)。可口可樂則錨定秋日出行場景，結(jié)合情緒體驗與傳播爆點打造線下活動。

圖片來源：巨量星圖

以場景為錨點，聚合細分需求，IP精準捕捉用戶在秋日生活場景中的真實痛點，通過達人真實故事與明星場景化演繹，幫助品牌以小切口撬動大流量，讓種草在用戶心智中自然生長。

結(jié)語：

當品牌能精準踩中用戶秋日情緒、借勢平臺資源實現(xiàn)全鏈路運營，便能在這片“金色賽道”上實現(xiàn)聲量與銷量的雙重突圍。通過本次「與秋日共赴熱愛」活動，巨量星圖借助“話題+達人”的多元種草，整合熱點造風(fēng)、趨勢經(jīng)營、資源協(xié)同的方式，幫助達人在秋日氛圍場域打開內(nèi)容新可能，也助力品牌把握用戶海量消費需求，抓住營銷增長機遇。

未來，巨量星圖將繼續(xù)深耕季節(jié)營銷，通過更精準的用戶洞察、更深度的品牌合作、更創(chuàng)新的玩法設(shè)計，助推全行業(yè)品牌收獲爆款機遇。