中國食品安全報(bào)訊（王慧超）鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)是根基，品牌是引擎。品牌通過提升產(chǎn)品附加值、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和市場競爭力，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力。在遼寧省遼陽市，推動(dòng)農(nóng)業(yè)從“產(chǎn)量導(dǎo)向”向“品牌導(dǎo)向”跨越，已成為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、促進(jìn)農(nóng)民增收的關(guān)鍵舉措。

當(dāng)前，遼陽農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)正從“貼標(biāo)簽”向“鑄內(nèi)核”深化。一方面，以標(biāo)準(zhǔn)筑牢品質(zhì)基石，圍繞大果榛子、遼峰葡萄等特色產(chǎn)品，建立全鏈條質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，讓“遼陽產(chǎn)”成為品質(zhì)保證。另一方面，以文化注入品牌靈魂，將太子河流域的農(nóng)耕傳統(tǒng)、首山生態(tài)等地域特色融入品牌敘事，使每件農(nóng)產(chǎn)品都承載著遼陽的山水故事。

在品牌培育路徑上，遼陽正從“單打獨(dú)斗”走向“集群發(fā)展”。政府加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，重點(diǎn)打造“遼陽大果榛子”等區(qū)域公用品牌，建立健全準(zhǔn)入和監(jiān)管機(jī)制；推動(dòng)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社通過“公司+合作社+農(nóng)戶”等模式，將分散農(nóng)戶組織起來，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、共享品牌、共創(chuàng)市場。同時(shí)，遼陽市正積極構(gòu)建涵蓋技術(shù)、設(shè)計(jì)、營銷等環(huán)節(jié)的品牌共建生態(tài)，形成“區(qū)域品牌引領(lǐng)、企業(yè)品牌支撐”的良性格局。

面對數(shù)字浪潮，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)插上“數(shù)字翅膀”。新型經(jīng)營主體運(yùn)用電商直播、短視頻等新渠道，生動(dòng)展示產(chǎn)地環(huán)境與生產(chǎn)工藝，拉近與消費(fèi)者的距離。通過數(shù)據(jù)分析洞察消費(fèi)趨勢，實(shí)現(xiàn)特色產(chǎn)品的精準(zhǔn)營銷。數(shù)字化不僅提升品牌運(yùn)營效率，更為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品品牌注入時(shí)代活力。

遼陽農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)立足地域特色，以品質(zhì)為根、文化為魂、科技為翼，系統(tǒng)推進(jìn)品牌生態(tài)體系建設(shè)，讓“遼字號”品牌真正成為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興、帶動(dòng)農(nóng)民致富的強(qiáng)勁引擎。