曾以純凈水為核心的華潤怡寶開始將更多的精力投注到礦泉水賽道。

近日，據(jù)重慶市北碚區(qū)政府官網(wǎng)披露，華潤怡寶飲水智慧工廠項目正在開展方案設(shè)計等前期工作，即將開工建設(shè)。

項目工作計劃顯示，華潤怡寶飲水智慧工廠項目位于重慶市北碚區(qū)，用地面積約200畝，擬引進德國先進飲用水智能制造生產(chǎn)線，引用勝天水庫、海底溝水庫優(yōu)質(zhì)水資源生產(chǎn)加工飲用水、健康飲料，建造集PET水瓶生產(chǎn)、飲用水灌裝、產(chǎn)品包裝為一體的智慧加工項目。

該項目建設(shè)起止年為2025年-2028年，建成后可實現(xiàn)年生產(chǎn)飲用水100萬噸。2024年度建設(shè)目標(biāo)為開展方案設(shè)計等前期工作，力爭開工建設(shè)。

這或許是華潤怡寶為礦泉水品類進行的布局。

2023年10月22日，華潤怡寶公司董事長張偉通一行曾就礦泉水項目，實地考察了三圣海底溝水庫、金刀峽勝天湖水庫和三圣中小企業(yè)集聚區(qū)。張偉通表示重慶市北碚區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、項目選址水資源豐富、區(qū)位優(yōu)勢明顯，期望與北碚區(qū)進一步加強合作推動項目落地。

華潤怡寶以飲用水為主，也就是我們所熟悉的綠色標(biāo)簽同樣為2元價格帶的瓶裝水。但從2022年開始，這家公司就開始發(fā)力礦泉水賽道。例如它推出了玻璃瓶裝的高端飲用水“怡寶露”。2023年9月，華潤怡寶又推出2元價格帶的礦泉水本優(yōu)，以此來形成它在礦泉水領(lǐng)域的產(chǎn)品類型。

目前，市場上的瓶裝水分為四類：天然礦泉水、純凈水、天然水和其它包裝飲用水。以常見的產(chǎn)品為例，價格在1.5元左右的農(nóng)夫山泉屬于天然水；小綠瓶怡寶則屬于純凈水。

但華潤怡寶主打的純凈水市場增速開始落后于其他品類。據(jù)京東超市發(fā)布的《2022礦泉水消費趨勢年度報告》顯示，礦泉水、飲用天然水和純凈水的銷售額同比增速分別為43%、35%和31%，純凈水的增速最低。

而中國包裝水也開始逐漸過渡到天然礦泉水時代，多個品牌紛紛進入礦泉水賽道。

2023年4月，康師傅帶著新產(chǎn)品“喝礦泉”加入了2元礦泉水賽道。這一品牌進入2元價格帶主要是填補其產(chǎn)品矩陣的空白；今麥郎推出高端礦泉水“今礦”，進軍3元水賽道；正大集團也在2023年對旗下天然礦泉水品牌“所以潤”煥新升級，定價3元。

更重要的是，華潤怡寶需要打破農(nóng)夫山泉的壓制。

根據(jù)華潤怡寶公眾號發(fā)布的《華潤怡寶2022年可持續(xù)發(fā)展報告》，在2022年，華潤怡寶的主營業(yè)務(wù)收入在飲料行業(yè)排名前六，包裝水品類份額居行業(yè)前二，飲料產(chǎn)量行業(yè)排名前三。

但在核心業(yè)務(wù)瓶裝水賽道上，華潤怡寶的份額曾一度下滑。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年間，怡寶的市場份額雖然仍為第二名，但比例從2018年的9.9%下滑至2022年的8.3%。

這家以包裝水為主要業(yè)務(wù)的飲料公司并未披露2022年的具體銷售數(shù)字，不過綜合它往年的《社會責(zé)任報告》，可以了解到其業(yè)務(wù)體量。整體來看，華潤怡寶的營收規(guī)模在百億左右，2020-2022年，其利潤總額分別約為10.37億元、12.05億元、13.75億元。

對比農(nóng)夫山泉近年業(yè)績，2022年總收益為332.39億元，母公司擁有人應(yīng)占溢利為84.95億元；2023年，農(nóng)夫山泉總收益為人民幣426.67億元，同比增加28.4%；母公司擁有人應(yīng)占溢利為人民幣120.79億元，同比增加42.2%。

無論營收還是利潤，農(nóng)夫山泉均是華潤怡寶的數(shù)倍。而它的營收迅猛增長，來源于多元化的產(chǎn)品矩陣，比如農(nóng)夫山泉茶飲料在2023年的銷售突破百億，增長第二曲線已經(jīng)形成。

事實上，華潤怡寶也想擺脫對瓶裝水單品的高度依賴。

早在2011年它就開拓了飲料產(chǎn)品線，推出“午后奶茶”“火咖”“魔力”等產(chǎn)品，并立下向“綜合飲料企業(yè)”轉(zhuǎn)型的決心。近年來在氣泡水、功能性飲料、茶飲、咖啡等新老概念產(chǎn)品的輪番波及之下，華潤怡寶也在擴充產(chǎn)品矩陣。

目前，華潤怡寶旗下已覆蓋奶茶、咖啡、功能性飲料、乳酸飲料、水果飲料等多元化品類。截至2022年底，該公司售賣產(chǎn)品覆蓋9大品類，擁有11大品牌、41個SKU。這些布局對華潤怡寶的業(yè)績提升有了一定幫助。2022年，華潤怡寶包裝飲用水業(yè)務(wù)營收同比增長10.1%，而“非水”飲料業(yè)務(wù)的營收同比上漲37.3%。

但從過往非水飲料營收來看，這一業(yè)務(wù)板塊對營收貢獻仍有限。其報告顯示，2017年-2019年，華潤怡寶的新品銷售額分別為6141萬元、8671萬元和2.52億元。

在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)之外，華潤怡寶近幾年也在產(chǎn)能擴張方面試圖追趕。

根據(jù)華潤怡寶公眾號2月發(fā)布的可持續(xù)報告問卷，2023年公司相繼啟動宜興工廠、萬綠湖工廠、河源工廠、武夷山工廠、長沙工廠二期、南寧工廠二期、成都工廠二期等項目的建設(shè)；并在當(dāng)年實現(xiàn)宜興工廠、河源工廠、南寧工廠二期的投產(chǎn)，累計新增8條產(chǎn)線。同時，浙江溫州生產(chǎn)基地項目也于2023年正式簽約。

受物流成本影響，包裝水尤其是低價包裝水的銷售存在區(qū)域范圍限制。

一位水產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)負責(zé)人在接受《新京報》采訪時稱，飲用水行業(yè)有“500公里運輸半徑”的理論，即為包裝水銷售要在距離產(chǎn)地500公里以內(nèi)，尤其是1元至2元價格帶的包裝水；超過500公里，運輸成本會提高，從而壓縮產(chǎn)品利潤。

從地域上來看，華潤怡寶近年來加速推進建設(shè)的這些工廠，將幫助華潤怡寶在華東、華南、西南建立原點和高勢能市場，并由此輻射周邊地區(qū)。比如宜興工廠正是華潤怡寶的華東生產(chǎn)基地，待產(chǎn)線全部投產(chǎn)后，這里將成為華潤怡寶的第一個全品項工廠，涵蓋包裝水、近水飲料、運動飲料、奶茶、咖啡、果汁、茶飲料和乳酸菌飲料等8個主流飲品，年產(chǎn)能將近2億箱。（盧奕貝）