近日，東鵬飲料發(fā)布了2023年前三季度主要經(jīng)營情況的公告。公告顯示，公司預(yù)計今年第三季度和前三季度歸母凈利潤均將保持增長。在消費端回暖的前三季度，東鵬飲料表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

然而，面對大單品東鵬特飲營收占比超過9成的情況，東鵬飲料還有哪些成長點值得關(guān)注？

三季度繼續(xù)領(lǐng)跑，歸母凈利潤保持增長

據(jù)公告顯示，今年前三季度的營收預(yù)計將達(dá)到84.38億元至87.71億元，同比增長27%至32%。其中，第三季度的預(yù)計營收為30.12億元至32.47億元，同比增長28%至38%。從營收數(shù)據(jù)來看，東鵬飲料今年前三季度整體仍保持高速增長，表現(xiàn)出強勁的成長勢頭。

前三季度的強勢增長是有跡可循的。據(jù)此前發(fā)布的半年報顯示，2023年上半年，東鵬特飲在中國能量飲料市場中的銷售量和銷售額占比均呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢，繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位。作為公司的核心產(chǎn)品，東鵬特飲為公司帶來了主要的收入來源。今年上半年的銷售收入為51.35億元，同比增長24.69%，銷售收入占比高達(dá)94.13%。

東鵬特飲作為公司的頂梁柱地位仍然穩(wěn)固，但為了保持持續(xù)增長并規(guī)避單品依賴的風(fēng)險，東鵬飲料采取了多元化的發(fā)展策略。近年來，東鵬飲料致力于“全國化”和“多元化”的發(fā)展路徑，在產(chǎn)品層面設(shè)定第二曲線發(fā)展戰(zhàn)略，致力于打造以“能量+”為主的多元化產(chǎn)品矩陣，逐漸從單一品類向多品類綜合飲料集團(tuán)發(fā)展。

入局無糖茶市場，東鵬也來“飲”一杯

為了擺脫對大單品的過度依賴，東鵬飲料在不斷拓展多元化產(chǎn)品線的同時，也在積極尋求新的增長點。此前推出的東鵬補水啦等新品的營收數(shù)據(jù)雖然沒有披露，但從上半年東鵬特飲的銷售收入占比下降，其他飲料收入同比增長92.85%至3.20億元，可以看出東鵬飲料的多元化產(chǎn)品布局已經(jīng)初見成效。

東鵬飲料對未來增長趨勢的預(yù)判非常準(zhǔn)確。在無糖茶市場爆發(fā)的前夜，東鵬飲料決定進(jìn)入這個市場并推出新品烏龍上茶。這種準(zhǔn)確的市場判斷和決策能力，讓東鵬飲料成為了無糖茶市場的后起之秀。

根據(jù)易觀分析發(fā)布的《2022無糖茶飲料發(fā)展洞察分析》報告，近年來中國茶飲料市場的增速不斷放緩，而無糖茶飲料市場卻呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。這種趨勢不僅源于消費者對健康飲食的需求，也與茶飲料市場的消費升級密切相關(guān)。無糖茶飲料市場的發(fā)展?jié)摿薮?，成為各大飲料企業(yè)競相爭奪的新增長點。

作為無糖茶市場的后來者，東鵬烏龍上茶555ml/瓶的規(guī)格和4元/瓶的定價充分考慮到了消費者的實際需求和購買能力，這個性價比讓它具備了切入現(xiàn)有戰(zhàn)局的競爭優(yōu)勢，并且還能借助東鵬飲料的強大銷售渠道和數(shù)字化營銷策略，有望進(jìn)一步擴大銷售規(guī)模。

東鵬飲料推出全新無糖茶“烏龍上茶”

烏龍上茶的推出不僅符合東鵬飲料積極培育“第二增長曲線”的發(fā)展規(guī)劃，更是對市場趨勢和消費者需求的積極響應(yīng)和精準(zhǔn)洞察。下一步，東鵬飲料還將持續(xù)完善產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò)的全國布局，加強渠道下沉，提高單點產(chǎn)出，持續(xù)提升公司能量飲料市場份額，并積極研發(fā)、儲備其他健康功效飲品，滿足消費者的消費需求。