市場監(jiān)管總局18日召開直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會，會上，市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司司長朱劍橋指出，從嚴(yán)從重打擊虛假營銷等違法違規(guī)行為。組織各地市場監(jiān)管部門依法查處并公布一批編造虛假信息、夸大產(chǎn)品功效、違法廣告、刷單炒信等違法違規(guī)行為，以點(diǎn)帶面凈化行業(yè)生態(tài)。

朱劍橋稱，直播電商涉及平臺經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)等眾多主體，人、貨、場分離，參與主體法律關(guān)系復(fù)雜，違法行為定性相對困難。再加上直播電商具有很強(qiáng)的即時性、互動性，“流量為王”特征更加明顯，一些直播電商平臺落實(shí)主體責(zé)任不到位，一些商家和主播急于追求流量變現(xiàn)，重營銷、輕品質(zhì)，重成交、輕售后，追逐短期利益導(dǎo)致虛假營銷、假冒偽劣等行為易發(fā)多發(fā)。

朱劍橋表示，市場監(jiān)管部門高度重視直播電商監(jiān)管工作，我們將堅持問題導(dǎo)向，全力整治直播電商亂象，及時回應(yīng)人民群眾關(guān)切。

一是完善直播電商監(jiān)管制度。加快出臺《直播電商監(jiān)督管理辦法》，進(jìn)一步明確平臺經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)等主體責(zé)任。

二是強(qiáng)化直播帶貨商品溯源管理。夯實(shí)直播電商平臺主體責(zé)任，強(qiáng)化商家資質(zhì)和商品信息審核把關(guān)，加強(qiáng)對問題商品的源頭追溯。加大直播帶貨產(chǎn)品質(zhì)量專項抽查抽檢的頻次和力度，對問題商品生產(chǎn)銷售行為進(jìn)行閉環(huán)處置，強(qiáng)化穿透式監(jiān)管。

三是從嚴(yán)從重打擊虛假營銷等違法違規(guī)行為。組織各地市場監(jiān)管部門依法查處并公布一批編造虛假信息、夸大產(chǎn)品功效、違法廣告、刷單炒信等違法違規(guī)行為，以點(diǎn)帶面凈化行業(yè)生態(tài)。