中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（高東曉）近日，由童年故事聯(lián)合國(guó)家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心發(fā)起的 “兒童健康關(guān)愛(ài)計(jì)劃” 傳來(lái)階段性成果：項(xiàng)目已累計(jì)觸達(dá)全國(guó) 200 萬(wàn)戶(hù)家庭，超 5000 名母嬰渠道導(dǎo)購(gòu)轉(zhuǎn)型為持證營(yíng)養(yǎng)師，部分區(qū)域兒童貧血率、營(yíng)養(yǎng)不良率顯著下降。這一將企業(yè)社會(huì)責(zé)任與兒童健康公益深度結(jié)合的實(shí)踐，成為 “健康中國(guó)” 戰(zhàn)略在兒童營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域落地的典型范例。

政企媒三方協(xié)同 搭建權(quán)威公益平臺(tái)

據(jù)了解，“兒童健康關(guān)愛(ài)計(jì)劃” 自啟動(dòng)以來(lái)，始終以 “提升基層母嬰服務(wù)能力、普及科學(xué)喂養(yǎng)知識(shí)” 為核心目標(biāo)。2022 年，項(xiàng)目進(jìn)一步升級(jí) —— 由國(guó)家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心作為主辦單位，人民日?qǐng)?bào)健康客戶(hù)端擔(dān)任首席媒體，童年故事提供公益支持，共同成立 “兒童健康關(guān)愛(ài)計(jì)劃項(xiàng)目辦公室”，構(gòu)建起常態(tài)化、規(guī)范化的三方協(xié)同工作機(jī)制。

“我們整合了政府指導(dǎo)、媒體傳播、企業(yè)執(zhí)行的優(yōu)勢(shì)資源，確保每一項(xiàng)活動(dòng)都兼具權(quán)威性與實(shí)用性?！?項(xiàng)目辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，國(guó)家衛(wèi)健委人口文化發(fā)展中心負(fù)責(zé)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)與資源統(tǒng)籌，人民日?qǐng)?bào)健康客戶(hù)端提供傳播支持，童年故事則承擔(dān)落地執(zhí)行工作，形成 “權(quán)威背書(shū) + 廣泛傳播 + 精準(zhǔn)服務(wù)” 的閉環(huán)。

三大核心舉措 織密兒童健康守護(hù)網(wǎng)

高端研討會(huì)破解育兒痛點(diǎn)

圍繞 DHA 與大腦發(fā)育、兒童身高管理、免疫力提升、腸道健康等家長(zhǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)議題，項(xiàng)目打造 “看見(jiàn)更大可能” 系列研討會(huì)。每場(chǎng)活動(dòng)均邀請(qǐng)國(guó)家衛(wèi)生健康委婦幼司領(lǐng)導(dǎo)、三甲醫(yī)院臨床專(zhuān)家、營(yíng)養(yǎng)學(xué)學(xué)者及基層母嬰代表參與對(duì)話(huà)，內(nèi)容經(jīng)人民日?qǐng)?bào)演播廳錄制后全網(wǎng)傳播，單場(chǎng)覆蓋超 10 萬(wàn)人，系列活動(dòng)累計(jì)觸達(dá)超百萬(wàn)家庭。

精英培訓(xùn)賦能基層服務(wù)

為解決基層母嬰渠道專(zhuān)業(yè)能力不足的問(wèn)題，項(xiàng)目聯(lián)合中國(guó)優(yōu)生科學(xué)協(xié)會(huì)，依托全國(guó)三甲醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科專(zhuān)家資源，開(kāi)設(shè) “醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)培訓(xùn)精英班”。課程涵蓋兒童基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)、疾病營(yíng)養(yǎng)干預(yù)、血常規(guī)解讀等實(shí)用內(nèi)容，自 2020 年起已舉辦大型集中培訓(xùn) 30 余場(chǎng)、區(qū)域小型培訓(xùn)上百場(chǎng)，培訓(xùn)學(xué)員超萬(wàn)人次，其中超 5000 人通過(guò)考核成為持證營(yíng)養(yǎng)師，顯著提升基層服務(wù)水平。

科普矩陣推動(dòng)知識(shí)普惠

項(xiàng)目還構(gòu)建了 “公眾號(hào) + 小紅書(shū) + 抖音” 多平臺(tái)科普內(nèi)容矩陣，持續(xù)輸出原創(chuàng)圖文、短視頻及直播課程，用通俗語(yǔ)言解讀 “寶寶挑食補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)”“DHA 補(bǔ)充指南” 等育兒難題。同時(shí)，結(jié)合全民貧血日宣傳、基層社區(qū)講座、偏遠(yuǎn)地區(qū)營(yíng)養(yǎng)品捐贈(zèng)等線(xiàn)下活動(dòng)，形成 “線(xiàn)上科普 + 線(xiàn)下落地” 的傳播體系，助力家長(zhǎng)提升科學(xué)喂養(yǎng)意識(shí)。

社會(huì)效益凸顯 樹(shù)立行業(yè)公益標(biāo)桿

如今，“兒童健康關(guān)愛(ài)計(jì)劃” 的成效已逐步顯現(xiàn)：除觸達(dá) 200 萬(wàn)家庭、降低部分區(qū)域兒童營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題發(fā)生率外，項(xiàng)目還獲得人民日?qǐng)?bào)健康客戶(hù)端專(zhuān)題報(bào)道，童年故事的品牌公信力與渠道合作伙伴的忠誠(chéng)度顯著提升。更重要的是，項(xiàng)目探索形成的 “專(zhuān)家資源 + 內(nèi)容輸出 + 渠道賦能” 三位一體標(biāo)準(zhǔn)化流程，為母嬰行業(yè)公益科普提供了可復(fù)制、可推廣的范例。

“我們始終認(rèn)為，企業(yè)的發(fā)展應(yīng)與社會(huì)需求同頻?！?童年故事相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將繼續(xù)深化 “兒童健康關(guān)愛(ài)計(jì)劃”，推動(dòng)更多社會(huì)力量參與兒童健康事業(yè)，為 “健康中國(guó)” 建設(shè)貢獻(xiàn)更多力量。