6月18日，由北京市商務(wù)局主辦、北京老字號(hào)協(xié)會(huì)承辦的2025老字號(hào)創(chuàng)新展示發(fā)布會(huì)暨“尋找原汁原味老字號(hào)”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式舉辦。據(jù)了解，“尋找原汁原味老字號(hào)”系列活動(dòng)將以“新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新群體、新勢(shì)能、新故事”為主線，開展15項(xiàng)目特色活動(dòng)，構(gòu)建老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)體系。

系列活動(dòng)將采用“線上+線下”的立體化傳播矩陣，全面提升老字號(hào)的品牌影響力。線下，通過舉辦啟動(dòng)儀式、技藝展演等一系列標(biāo)志性活動(dòng)，吸引社會(huì)各界廣泛關(guān)注，為老字號(hào)搭建展示平臺(tái)。線上，聯(lián)動(dòng)抖音等社交媒體平臺(tái)，將老字號(hào)文化巧妙融入年輕化內(nèi)容生態(tài)，以直播探店、文化紀(jì)錄片、互動(dòng)話題等創(chuàng)新形式，實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播。

同時(shí)，系列活動(dòng)將充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過可視化、互動(dòng)化的內(nèi)容呈現(xiàn)，增強(qiáng)用戶參與感與體驗(yàn)感。其中，將邀請(qǐng)外籍友人，大學(xué)生和抖音達(dá)人擔(dān)任“北京老字號(hào)體驗(yàn)官”，推動(dòng)本土老字號(hào)品牌邁向國(guó)際舞臺(tái)，提升中華文化的全球影響力。

本次活動(dòng)將打破老字號(hào)品牌傳統(tǒng)的展覽模式，創(chuàng)新打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京老字號(hào)龍順成的京作紅木家具制作技藝、仿膳茶社的宮廷糕點(diǎn)、工美集團(tuán)融合了多元業(yè)態(tài)的體驗(yàn)空間、吉祥大戲院的創(chuàng)意產(chǎn)品等都將轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與的互動(dòng)環(huán)節(jié)。市民不僅能夠近距離觀察精湛工藝，更可通過老字號(hào)主題攝影、工藝手作等形式，親身感受老字號(hào)的獨(dú)特魅力。

此外，系列活動(dòng)將以跨界融合思維為引領(lǐng)，打破老字號(hào)“只賣產(chǎn)品”的固有模式，通過鏈接新中式場(chǎng)景、文旅體育、工業(yè)研學(xué)等多元場(chǎng)景，幫助消費(fèi)者在具體生活場(chǎng)景中感受老字號(hào)的現(xiàn)代價(jià)值。同時(shí)，將更加注重老字號(hào)與年輕群體的互動(dòng)交流，通過多種形式鼓勵(lì)年輕人參與到老字號(hào)的傳承與創(chuàng)新中來。

北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次活動(dòng)將持續(xù)至2025年11月，通過“政府+協(xié)會(huì)+企業(yè)+平臺(tái)”的聯(lián)動(dòng)模式，充分調(diào)動(dòng)各方資源，為老字號(hào)注入年輕基因與數(shù)字動(dòng)能，努力塑造全國(guó)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的“北京范兒”。接下來，北京市商務(wù)局將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)企業(yè)的支持，推動(dòng)老字號(hào)在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展。（董兆瑞）