中國食品安全網(wǎng)訊（李瑞鐵 李哲 記者張陽陽）2025年，呼和浩特市市場監(jiān)督管理局貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，按照自治區(qū)市場監(jiān)管局及呼和浩特市重點工作安排，聚焦廣告導(dǎo)向監(jiān)管、重點民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管和老年人藥品保健品虛假廣告整治三大重點任務(wù)，全面規(guī)范和治理廣告營銷宣傳行為，努力維護公平有序的市場秩序和保護消費者合法權(quán)益。前三季度共查辦廣告違法案件67件，責令停止發(fā)布70件。

加強廣告導(dǎo)向監(jiān)管，筑牢意識形態(tài)安全防線

一是在全市組織開展“護城河”廣告導(dǎo)向監(jiān)管專項行動。緊緊圍繞鑄牢中華民族共同體意識工作主線，嚴厲打擊各類“打擦邊球、踩邊界線”“低級紅、高級黑”“無底線、博出位”等商業(yè)營銷宣傳活動。排查市場主體562戶次，責令停止發(fā)布各類導(dǎo)向問題廣告15件，開展導(dǎo)向合規(guī)指導(dǎo)115次，廣告法律法規(guī)及政策宣傳37次。二是發(fā)布重大活動期間廣告合規(guī)提示。在“七一”建黨節(jié)、“八一”建軍節(jié)以及中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年紀念活動前夕，利用呼和浩特市市場監(jiān)管局官網(wǎng)、微信公眾號等互聯(lián)網(wǎng)媒體廣泛宣傳發(fā)布相關(guān)廣告合規(guī)提示，明確告知市場主體在商業(yè)廣告中禁止的行為與發(fā)布公益廣告注意事項。三是舉辦重大活動廣告合規(guī)行政指導(dǎo)會議。在中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年紀念活動前夕召開廣告合規(guī)宣傳提醒告誡會，全市規(guī)模較大的20家傳統(tǒng)媒體廣告企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)參會。圍繞借紀念活動名義發(fā)布商業(yè)廣告可能出現(xiàn)的風險點，結(jié)合廣告監(jiān)管法律法規(guī)進行講解，明確廣告宣傳底線，幫助企業(yè)廣告審查人員掌握廣告宣傳合規(guī)要點，確保廣告宣傳不出現(xiàn)違法違規(guī)問題。

深化重點領(lǐng)域規(guī)范治理，守護群眾生命財產(chǎn)安全

一是開展“雷霆凈廣”民生領(lǐng)域廣告突出問題專項整治行動。聚焦與人民群眾日常生活密切相關(guān)的醫(yī)療健康領(lǐng)域、食品安全領(lǐng)域、教育培訓領(lǐng)域、房地產(chǎn)領(lǐng)域等七大領(lǐng)域違法廣告，展開精準治理。截至2025年10月，共排查各類市場主體747戶，責令停止發(fā)布或清理攔截醫(yī)療健康領(lǐng)域違法廣告27條、食品安全領(lǐng)域違法廣告29條、教育培訓領(lǐng)域違法廣告15條，金融理財領(lǐng)域違法廣告2條，立案23起。二是積極踐行“體檢式監(jiān)管 服務(wù)型執(zhí)法”模式，積極運用行政約談、行政告誡等非強制性措施，幫助企業(yè)規(guī)范廣告營銷宣傳行為，避免違法行為發(fā)生。全市共開展合規(guī)指導(dǎo)121次，廣告法律法規(guī)及政策宣傳43次，行政約談2次。三是針對廣告監(jiān)管領(lǐng)域易發(fā)、多發(fā)的違法行為，編寫發(fā)布“三品一械”廣告合規(guī)指引、醫(yī)療廣告合規(guī)指引、互聯(lián)網(wǎng)廣告合規(guī)指引，結(jié)合“雙隨機、一公開”日常抽查檢查，面對面向廣告市場主體開展普法宣傳，增強其依法依規(guī)開展廣告宣傳意識和能力。

打擊虛假違法廣告，維護老年人合法權(quán)益

開展老年人藥品、保健品虛假宣傳整治行動，對涉及老年人的藥品、保健品廣告開展線上線下全方面排查。在線下，聯(lián)合自治區(qū)市場監(jiān)管局對醫(yī)院周邊20家藥店進行了檢查，對發(fā)現(xiàn)的個別藥店發(fā)布超過有效期藥品廣告問題，要求企業(yè)現(xiàn)場整改。以“雙隨機、一公開”方式抽查10家藥品、保健食品和醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)廣告發(fā)布情況。在線上，組織執(zhí)法人員人工排查轄區(qū)41家藥品、保健食品和醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)，利用網(wǎng)站、微信公眾號、抖音等互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布廣告情況。依托技術(shù)平臺監(jiān)測傳統(tǒng)媒體廣告604426條次，監(jiān)測互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告372069條次、戶外廣告7193條次。重點排查和監(jiān)測夸大藥品功能，保健品、保健食品宣傳預(yù)防治療疾病功能，普通食品聲稱保健功能和預(yù)防治療疾病功能等。共發(fā)現(xiàn)3條次違法廣告線索，全部立案查處，罰款4.2萬元。同時，編寫針對老年群體的藥品保健品消費提醒，提醒老年人科學理性選擇藥品和保健品，維護自身合法權(quán)益。

下一步，呼和浩特市市場監(jiān)管局將不斷加強廣告全鏈條監(jiān)管、強化科技賦能、壓實主體責任，有效治理重點領(lǐng)域違法廣告，保護消費者合法權(quán)益，維護規(guī)范有序的市場秩序和營造安全放心的消費環(huán)境。（呼和浩特市市場監(jiān)督管理局）