3月27日，重慶“甜小木MUMU”寵物烘焙店的兩位90后老板甜甜和小小，在自己的工作室忙著當(dāng)天的訂單。如今，寵物市場(chǎng)正在不斷細(xì)化，類(lèi)似寵物烘焙等產(chǎn)品非常受歡迎，由此相關(guān)的寵物烘焙課程賣(mài)到萬(wàn)元以上。

從前段時(shí)間被瘋狂搶購(gòu)的“貓爪杯”，到時(shí)尚界的老佛爺將價(jià)值13億人民幣的遺產(chǎn)留給了他的愛(ài)貓，無(wú)不投射出寵物的背后“價(jià)值”。在資本市場(chǎng)，聰明的資金早已按捺不住，涌向?qū)櫸镄袠I(yè)這個(gè)極具成長(zhǎng)空間的細(xì)分領(lǐng)域。

倆90后開(kāi)寵物烘焙工作室

“以前給貓貓狗狗辦一個(gè)生日party，可能大家都覺(jué)得不可思議，不過(guò)，現(xiàn)在年輕的寵物主卻非常樂(lè)意?！?7歲的小小認(rèn)為，寵物細(xì)分市場(chǎng)的空間非常廣闊，寵物主們正在往寵物身上投入更多的財(cái)力。

今年初，同為90后的重慶美女小小和甜甜共同創(chuàng)立了一間寵物烘焙工作室，定制寵物生日蛋糕、寵物餅干等。這些蛋糕不僅模樣可愛(ài)，而且做出來(lái)全部是給貓貓狗狗吃的。記者在“甜小木MUMU”工作室看到，烤箱、電子稱(chēng)、鋼化耐熱打蛋烘焙碗、烤盤(pán)等等一系列烘焙工具一應(yīng)俱全，原材料則主要是羊奶、雞蛋、雞肉、紫薯、胡蘿卜和芝士等。經(jīng)過(guò)打胚、淋面、造型等一系列工序，一個(gè)有著立體可愛(ài)萌寵頭像的生日蛋糕就出爐了。

4寸118元、5寸138元、6寸158元、雙層208元……這些給寵物吃的蛋糕價(jià)格并不便宜，“除了在淘寶上接單，我們?cè)谖⑿派弦步恿瞬簧儆唵?。”小小稱(chēng)，訂單主要還是同城為主，不過(guò)也順豐快遞過(guò)昆明、上海和杭州等地，“和一般生日蛋糕不同，寵物蛋糕的蛋糕胚很牢實(shí)，上面的造型部分可以同蛋糕分開(kāi)包裝?！彼龔?qiáng)調(diào)，保質(zhì)期只有三天。

在重慶一些寵物烘焙店每天的蛋糕出貨量在20個(gè)左右。

三天課程培訓(xùn)上萬(wàn)元

“甜小木MUMU”的老板之一甜甜也是一位寵物主人，“我自己養(yǎng)了一只泰迪，已經(jīng)5年了?！彼f(shuō)，去年寵物店送過(guò)自己的愛(ài)犬一個(gè)生日蛋糕，這也是她第一次知道，還有專(zhuān)門(mén)給寵物吃的烘焙食品。

之后，甜甜特意去了解這個(gè)市場(chǎng)，還去報(bào)了一個(gè)寵物烘焙培訓(xùn)班。“在廣州，一個(gè)6人以?xún)?nèi)的寵物烘焙小班教學(xué)，3天學(xué)費(fèi)近萬(wàn)元。”她稱(chēng)，學(xué)習(xí)的內(nèi)容包括寵物蛋糕胚的烘烤、蛋糕外皮淋面、寵物頭像定制等一些基礎(chǔ)知識(shí)，除此之外，還有寵物零食食譜等課程的學(xué)習(xí)、蛋糕打包及運(yùn)輸?shù)葍?nèi)容。甜甜回憶，當(dāng)時(shí)和她一起參加培訓(xùn)的同學(xué)還有來(lái)自成都和武漢等地的，除了自己做給寵物，很多都是為了自己開(kāi)店做準(zhǔn)備。

在國(guó)內(nèi)的確有教授寵物烘焙培訓(xùn)的工作室，培訓(xùn)三天均價(jià)萬(wàn)元以上。而想開(kāi)一間寵物烘焙工作室，前期的培訓(xùn)課程只是最初級(jí)的，入行者除了自身需要具備一定的美術(shù)功底和烘焙基礎(chǔ)，設(shè)備、食材和相關(guān)工具的采購(gòu)也是一筆不菲的費(fèi)用，這還沒(méi)有算上人力和租房成本。

寵物背后的千億市場(chǎng)

前段時(shí)間大家瘋搶的“星巴克貓爪杯”，原價(jià)199元的杯子被炒到了將近千元，甚至出現(xiàn)了“一杯難求”的情況；在各大社交平臺(tái)上，寵物視頻仍是最受歡迎的視頻類(lèi)別之一；電商平臺(tái)上，各類(lèi)寵物熱銷(xiāo)商品頻頻斷貨，數(shù)據(jù)顯示，2018年“雙12”全天，寵物行業(yè)有將近400萬(wàn)筆訂單……

寵物流量創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值，由寵物消費(fèi)帶來(lái)的“寵物經(jīng)濟(jì)”，也將成為新消費(fèi)時(shí)代的特征之一。中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等發(fā)布的《2016年度中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，預(yù)計(jì)到2020年，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)規(guī)模將超2000億元，年均增速有望達(dá)到20%。從數(shù)據(jù)可以看出，寵物市場(chǎng)正在不斷壯大，同時(shí)也在不斷細(xì)化。

3歲的“飛機(jī)”是一只邊牧，它的主人陳小姐每個(gè)月在這只狗狗身上的花費(fèi)達(dá)到700-800元，“洗澡、美容、玩具，最大的一部分開(kāi)銷(xiāo)是在吃方面?！彼f(shuō)，“飛機(jī)”的狗糧是自己制作的，一般是雞肉、三文魚(yú)、牛肉，配上土豆泥、紅薯等。今年“飛機(jī)”生日，陳小姐給它買(mǎi)了一個(gè)寵物蛋糕；去年“飛機(jī)”生日，花了1000多元給它拍了生日照。

如今寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，寵物市場(chǎng)也在不斷細(xì)化。比如，上游產(chǎn)品包括寵物飼養(yǎng)、寵物食品、寵物用品，下游服務(wù)則涵蓋寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物保險(xiǎn)以及寵物善終等。

資本看好加速布局

公開(kāi)信息顯示，2017年7月11日，佩蒂股份登陸創(chuàng)業(yè)板，公司主要從事寵物零食的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品為畜皮咬膠、植物咬膠等，被市場(chǎng)稱(chēng)為“寵物第一股”。2017年8月21日，中小板也迎來(lái)中寵股份，該公司與佩蒂股份的主營(yíng)業(yè)務(wù)相近，中寵股份主要產(chǎn)品為寵物零售、寵物罐頭和寵物干糧等。

“就財(cái)報(bào)表現(xiàn)看，佩蒂股份和中寵股份的數(shù)據(jù)是不錯(cuò)的?！敝幸曰鹜顿Y總監(jiān)滕劍談到，這兩家公司的市場(chǎng)主要在海外，也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)的千億寵物市場(chǎng)還會(huì)有一個(gè)群雄逐鹿的過(guò)程。

隨著市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也吸引了更多的資本進(jìn)入寵物用品及服務(wù)行業(yè)中。近年來(lái)公開(kāi)披露的關(guān)于寵物市場(chǎng)投融資信息顯示，從2014年，企業(yè)融資次數(shù)大幅提升，到2017年有準(zhǔn)確披露信息的融資達(dá)到26起。2015年國(guó)內(nèi)外資本對(duì)寵物行業(yè)的投資約4億元人民幣，2016年則超過(guò)了7.8億，2017年在一級(jí)市場(chǎng)就超過(guò)了15億元。

從2018年上半年所公布的融資規(guī)模和融資頻率來(lái)看，寵物醫(yī)療相關(guān)領(lǐng)域，例如連鎖醫(yī)院、醫(yī)療管理平臺(tái)和檢測(cè)中心等，成了行業(yè)外部資本關(guān)注的焦點(diǎn)，寵物食品和用品依然受資本看好，新興的寵物領(lǐng)域，例如寵物保險(xiǎn)嶄露頭角。

滕劍表示，在老齡化社會(huì)情感消費(fèi)和新一代婚戀觀念等客觀因素下，寵物市場(chǎng)的快速發(fā)展同時(shí)迎合了整個(gè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，對(duì)標(biāo)美國(guó)寵物市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)內(nèi)的寵物市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。他同時(shí)提到，寵物市場(chǎng)上相關(guān)企業(yè)毛利率較高，市場(chǎng)預(yù)測(cè)整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)有5-10家企業(yè)上市的機(jī)會(huì)，資本看好的同時(shí)，也在爭(zhēng)相提早布局。