在中秋節(jié)來臨之際，月餅的銷售又一次成為熱門話題。京東大數(shù)據(jù)研究院日前披露了一份研究報告，展示了節(jié)前兩周京東平臺月餅銷售的相關(guān)情況。

從總量上看，2019年中秋節(jié)前兩周全國月餅銷量是去年同期的1.52倍，而月餅、糕點類禮券的銷量為去年同期的2.6倍。同時，全國范圍內(nèi)月餅的異地訂單是去年同期的2.07倍，月餅作為禮品的屬性凸顯。

從區(qū)域看，2019年全國月餅銷量前三位依然為北上廣所“占據(jù)”，但是西北、東北地區(qū)的銷量增幅喜人，其中同比增幅最大的是新疆的200%，其次是遼寧、黑龍江、陜西、山東、河南、江蘇。

從口味上看，“蓮蓉蛋黃”餡的月餅銷量是去年同期的近1.8倍，占據(jù)銷量榜之首，其次是五仁、火腿、豆沙、奶黃和水果。

大數(shù)據(jù)顯示，安徽、福建、江蘇、廣東、廣西、海南等東南沿海地區(qū)的消費者比較喜歡“黑芝麻”；而“棗泥”更受北京、河北、河南、黑龍江、山西等北方地區(qū)的消費者青睞，重慶、云南、貴州、湖北等省份的消費者則偏愛“鮮花”口味。在浙江、廣東等地區(qū)，“榴蓮”味也較受歡迎。

與此同時，“混合口味”銷量是去年同期的2.7倍，接近總銷量的48%，意味著消費者越來越趨向于選擇不同口味混合包裝的“全家桶”。

2019年全國范圍內(nèi)月餅的異地訂單是去年的2.07倍。江蘇、廣東、安徽、河北、河南的中小城市、縣域、農(nóng)村收到異地訂單最多。廣東、北京、江蘇、四川、上海、山東、河南、浙江、河北、湖北是向異地發(fā)出訂單最多的省市。

該報告顯示，除了月餅，酒類、堅果、蜜餞等同樣銷量上升，節(jié)前兩周的葡萄酒、白酒的銷量是平日的約1.6倍；堅果、蜜餞，節(jié)前兩周的銷量是平日的1.44倍。此外，食品禮券的銷量是平日的2.6倍，海鮮水產(chǎn)銷量是平日的1.74倍。（周銳)