中秋將近，新電商平臺拼多多發(fā)布月餅銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)前最后一個(gè)周末，拼多多月餅訂單量已突破1500萬單，相較去年同比上漲超過130%。按產(chǎn)地細(xì)分，廣式月餅是今年的霸主，廣式月餅占據(jù)超60%的月餅銷量；蘇式月餅緊隨其后；此外，京式月餅和滇式月餅銷量也占有一席之地。除傳統(tǒng)蛋黃、豆沙、五仁等月餅熱銷外，新式冰皮月餅、老式的酥皮月餅和健康的無糖月餅今年異軍突起，訂單量穩(wěn)步提升。

目前，廣式月餅最受歡迎，銷量一騎絕塵。其中，廣州酒家旗下利口福月餅主打“雙黃白蓮蓉”，在拼多多上長期處于多人拼單狀態(tài)；東莞的華美月餅價(jià)格實(shí)惠、包裝精致，銷量早已拿下10萬+。而蘇式月餅特點(diǎn)是皮層酥松，其與廣式月餅最大區(qū)別是酥皮部分。蘇式月餅主要受長三角一帶的消費(fèi)者喜愛，八成左右蘇式月餅都銷往江浙滬三個(gè)地區(qū)。

作為京式月餅的表率，北京稻香村的自來紅月餅和自來白月餅是不少北方人的中秋記憶。目前銷量最高的是稻香金秋月餅禮盒，內(nèi)含五仁、棗泥、豆沙、蛋黃蓮蓉四種口味共8個(gè)月餅。在此基礎(chǔ)上，消費(fèi)者還可以搭配一只稻香村醬鴨，把金秋禮盒升級為竹籃禮盒。此外，近年來興起的滇式月餅，原本是云南當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)糕點(diǎn)，后憑借鮮花餅逐漸打開全國市場，其代表除鮮花餅外，還有云腿月餅。滇式月餅的銷量，目前與京式月餅相當(dāng)。

此外，今年一些“新勢力”的崛起也讓月餅行業(yè)格外熱鬧。針對年輕群體的冰皮月餅，針對吃素人士的凈素月餅，針對健身消費(fèi)者的無糖月餅，還有跨界合作的“可口可樂纖維+汽水”月餅禮盒……為消費(fèi)者提供越來越多樣化的選擇。

據(jù)悉，拼多多目前正通過“百億補(bǔ)貼”、秒殺萬人團(tuán)等方式，對廣州酒家利口福、北京稻香村、云南嘉華等商家的月餅進(jìn)行讓利促銷。此外，平臺數(shù)據(jù)顯示，在中秋即將到來之際，酒水、茶葉、乳制品等產(chǎn)品銷量也大幅增長。（張珊珊）