今年春節(jié)，消費(fèi)市場(chǎng)欣欣向榮，呈現(xiàn)出品質(zhì)年貨備受青睞、服務(wù)消費(fèi)熱度不減、“健康升級(jí)”勢(shì)頭強(qiáng)勁、下沉市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容、線上線下加速融合等高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)。春節(jié)消費(fèi)不僅把年味兒帶給了消費(fèi)者，更滿足了人們多層次、多樣化的消費(fèi)需求。

隨著物流基礎(chǔ)設(shè)施和電商供應(yīng)鏈逐步完善，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣在春節(jié)假期通過網(wǎng)購(gòu)滿足消費(fèi)需求。與去年農(nóng)歷同期相比，今年春節(jié)期間手機(jī)產(chǎn)品、家用電器和醫(yī)療保健的成交額占比提升明顯，悅己消費(fèi)和家庭消費(fèi)漸成趨勢(shì)。與此同時(shí)，除了在春節(jié)期間購(gòu)買心儀好物外，消費(fèi)者更加青睞服務(wù)消費(fèi)。同時(shí)，隨著“春節(jié)也送貨”城市的不斷拓展，“隨需隨買”成為常態(tài)。

值得關(guān)注的是，下沉市場(chǎng)在春節(jié)期間的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力，近3年下沉市場(chǎng)成交額占比逐年增長(zhǎng)，且今年春節(jié)期間下沉市場(chǎng)的客單價(jià)也有明顯提升。一方面，在城市打拼的人們返鄉(xiāng)過年，他們將線上購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣帶回家鄉(xiāng)，影響了家中親人的購(gòu)物習(xí)慣；另一方面，電商渠道的下沉和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，讓越來越多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶在過節(jié)期間也能享受線上購(gòu)物的便捷，進(jìn)一步釋放了下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。

豐富的商品品類、高性價(jià)比、高效的配送以及更好的售后服務(wù)體驗(yàn)，使得越來越多消費(fèi)者選擇線上購(gòu)買春節(jié)所需。特別是隨著“90后”“95后”消費(fèi)群體逐漸接過新春年貨“采辦權(quán)”，他們擁有較高的消費(fèi)意愿、善于接受新事物，已經(jīng)成為線上消費(fèi)的主力軍，為春節(jié)消費(fèi)增添了新的活力。

年味足，消費(fèi)旺。兔年春節(jié)，各地消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出旺盛的活力，彰顯了數(shù)字化時(shí)代大眾生活方式及消費(fèi)模式的變化，折射出國(guó)人消費(fèi)觀念的變遷，展現(xiàn)了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大潛力和韌性。（柴禎禎）