中國食品安全網(wǎng)訊（蔡艷軍）?眼下，新農(nóng)村里多了一項(xiàng)“新農(nóng)活兒”——直播帶貨。河南各地的蔬菜大棚、養(yǎng)殖場、田間地頭，很多都成了直播間，市長、縣長、鄉(xiāng)鎮(zhèn)長紛紛上陣，不僅給農(nóng)產(chǎn)品找到了新出路，更給鄉(xiāng)村振興、扶貧攻堅(jiān)添了一把“旺火”……

一、扶貧農(nóng)產(chǎn)品被推向“風(fēng)口”

3月24日上午，開封市祥符區(qū)半坡店鄉(xiāng)省級龍頭帶貧企業(yè)——木易牧業(yè)藜麥莊園里擺滿了各種農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品，首屆扶貧產(chǎn)品“網(wǎng)絡(luò)直播惠農(nóng)帶貧農(nóng)產(chǎn)品銷售節(jié)”正在進(jìn)行。多位主播輪番助陣，半坡店鄉(xiāng)黨委書記王兆峰也走進(jìn)直播間，集中展示了金絲皇菊、石槽村走地雞、黑王村散養(yǎng)鵝等幾十余種農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品。

“半坡店鄉(xiāng)借助電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)直播銷售平臺，推動農(nóng)村直播體系、直播團(tuán)體、直播機(jī)構(gòu)的建立，讓直播帶銷售、帶品牌、帶形象、帶動農(nóng)民增收致富?！蓖跽追逭f。

直播帶貨在助力農(nóng)民脫貧致富方面“戰(zhàn)績”驚人。2019年12月6日，河南省商務(wù)廳聯(lián)合省扶貧辦、阿里巴巴舉辦電商扶貧——河南好物推薦專場直播活動，淘寶主播薇婭現(xiàn)場直播，全天觀看人數(shù)2000萬+。帶動銷售汝陽香菇、社旗紅薯粉條、正陽花生等32個(gè)縣域100余款農(nóng)特產(chǎn)品，全天合計(jì)賣出近20萬單，累計(jì)幫助貧困戶1575戶，帶動增收額合計(jì)75萬元，扶貧直播引導(dǎo)成交額1186萬元。

疫情發(fā)生后，河南省商務(wù)廳、省扶貧辦、省事管局、省總工會共同舉辦“互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)疫情、促銷售、助脫貧”活動，促進(jìn)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品與大型農(nóng)批市場、商貿(mào)企業(yè)、團(tuán)體食堂網(wǎng)上對接。截至5月5日，已組織2596家農(nóng)批市場、商超、電商企業(yè)與貧困地區(qū)開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上對接，累計(jì)成交778.91萬元、達(dá)成意向采購1.5億元，采購量近5萬噸。

二、電商扶貧精準(zhǔn)發(fā)力“拔窮根”

“95后”的黃珂是洛陽赫婉電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理，今年以來，他通過直播在拼多多、淘寶、抖音等各大平臺銷售零食、日用品、新安縣農(nóng)特產(chǎn)品等，銷售額達(dá)300余萬元。

3月份以來，黃珂通過直播幫助該縣石井鎮(zhèn)東山底村貧困戶高愛平銷售蜂蜜3萬單，銷售額達(dá)50萬元；幫助五頭鎮(zhèn)獨(dú)樹村貧困戶王永祥銷售櫻桃2萬單，銷售額達(dá)50余萬元。

新冠肺炎疫情期間，河南省商務(wù)廳與省扶貧辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省發(fā)展改革委等部門聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于積極應(yīng)對新冠肺炎疫情促進(jìn)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售的通知》《關(guān)于河南省消費(fèi)扶貧六項(xiàng)行動實(shí)施方案的通知》，推動農(nóng)村電商發(fā)展，解決疫情期間貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷賣難問題。

4月28日，河南省商務(wù)廳、省委選派辦聯(lián)合阿里巴巴以在線直播方式舉辦農(nóng)村電商培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)公益課，對全省駐村第一書記、電商創(chuàng)業(yè)從業(yè)人員、農(nóng)產(chǎn)品商戶和有能力有意愿從事電商銷售的貧困群眾共計(jì)1.3萬人，系統(tǒng)講解了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售有關(guān)環(huán)節(jié)、要求和特點(diǎn)，受到了學(xué)員們的點(diǎn)贊。

三、電商扶貧面臨“新挑戰(zhàn)”

《河南省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》從“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！?個(gè)方面設(shè)計(jì)了多項(xiàng)具體指標(biāo)。如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺？發(fā)展農(nóng)村電商無疑是當(dāng)前行之有效的手段，而電商直播則已成為電商中暢通農(nóng)產(chǎn)品上行的新方式。

開個(gè)直播間，農(nóng)民就可以面向全國銷售自家農(nóng)產(chǎn)品，無論放羊娃還是縣長，都能享受到數(shù)字化時(shí)代的紅利。數(shù)據(jù)顯示，2019年淘寶平臺直播農(nóng)產(chǎn)品成交突破60億元。

河南省政協(xié)委員趙國安說，在巨大的潛力背后，網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品還面臨很多挑戰(zhàn)，包括財(cái)政資源有限、基礎(chǔ)設(shè)施欠缺、產(chǎn)業(yè)多樣化程度不足、對自然資源過度依賴和就業(yè)困難等。除此之外，與制造產(chǎn)品相比，農(nóng)產(chǎn)品和加工農(nóng)產(chǎn)品往往對物流（包括冷鏈）及產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和食品采購要求更高。對于物流不夠發(fā)達(dá)、距經(jīng)濟(jì)中心較遠(yuǎn)且人力資本有限的貧困縣更具挑戰(zhàn)性。

“要想用好電商直播這一助燃劑助推鄉(xiāng)村振興，需要政府進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、搭建物流網(wǎng)絡(luò)、促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展；通過政企合作，為企業(yè)和個(gè)人提供電子商務(wù)及直播等方面的教育和培訓(xùn)、加強(qiáng)與發(fā)達(dá)地區(qū)的合作，從而促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展?！壁w國安說。

直播帶貨、扶貧下單成為一種潮流。滯銷貨變?yōu)闀充N貨，少有人知的山貨成了線上“爆品”，貧困戶緊鎖的眉頭舒展了，脫貧的路更寬了。